سیاست گذاری تبلیغات تجاری در شهرداری ها با تاکید بر شفافیت و عدالت اقتصادی

تبلیغات تجاری به عنوان یکی از منابع کلیدی درآمدی شهرداری ها، نقش مهمی در تامین مالی فعالیت های مدیریت شهری و توسعه زیرساخت ها ایفا می کند. در سال های اخیر، افزایش رقابت بین سرمایه گذاران تبلیغاتی و نیازهای مالی شهرداری ها، ضرورت تدوین سیاست های دقیق، شفاف و عادلانه در این حوزه را دوچندان کرده است. با این حال، عدم شفافیت در فرآیند واگذاری فضاهای تبلیغاتی و توزیع نامتوازن این فضاها در مناطق مختلف شهری، مشکلاتی نظیر فساد، تبعیض اقتصادی و نارضایتی عمومی را ایجاد کرده است که می تواند اثرات مخربی بر درآمدزایی پایدار و توسعه متوازن شهری داشته باشد. هدف این پژوهش، تحلیل جامع سیاست گذاری تبلیغات تجاری در شهرداری ها با تمرکز بر ارتقای شفافیت فرآیندها و تضمین عدالت اقتصادی است. روش تحقیق این مطالعه، تلفیقی از تحلیل مستندات و داده های آماری موجود، مصاحبه های کیفی با مدیران و کارشناسان حوزه مدیریت شهری و بررسی موردی چند کلان شهر ایرانی است. یافته ها نشان می دهد که بهبود نظام شفافیت اطلاعات قراردادها، استفاده از سامانه های دیجیتال مدیریت تبلیغات و ایجاد چارچوب های حقوقی منسجم، موجب افزایش کارایی، جلوگیری از فساد و ارتقای عدالت در تخصیص فضاهای تبلیغاتی می شود. همچنین توزیع عادلانه فرصت های تبلیغاتی در مناطق مختلف، علاوه بر کاهش شکاف های اقتصادی، به بهبود منظر شهری و افزایش رضایت شهروندان کمک می کند. در نهایت، این تحقیق بر اهمیت اتخاذ رویکردی چندبعدی در سیاست گذاری تبلیغات شهری تاکید دارد که با بهره گیری از فناوری های نوین، بهبود شفافیت و رعایت عدالت اقتصادی، زمینه ساز درآمدزایی پایدار و توسعه متوازن کلان شهرها گردد. نتایج این مطالعه می تواند به مدیران شهری و سیاست گذاران کمک کند تا چارچوبی عملی و علمی برای مدیریت بهینه تبلیغات تجاری در فضاهای شهری طراحی کنند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات تجاری ، شهرداری ، سیاست گذاری ، شفافیت ، عدالت اقتصادی ، مدیریت شهری ، درآمد پایدار ، فناوری نوین