بررسی تاثیر مدیریت شهری بر برندسازی شهری و توسعه ی گردشگری (مطالعه ی موردی: کارکنان شهرداری یاسوج)

مفهوم مدیریت شهری در تعاریف کل نگر از مفهوم صرف اداره ی امور شهر فراتر است و با ساختارهای سیاسی، اجتماعی و اقتصادی مرتبط و نقش فعالی در توسعه ی شهر پیدا می کند. در این نگرش مدیریت شهری، مسئولیتی استراتژی است که نتایج و پیامدهای عملیاتی نیز به دنبال دارد و به این علت تعامل آن با حوزه های قدرت، سیاست، اجتماع و اقتصاد شهری اجتناب ناپذیر است. اداره ی یک شهر بدون مدیریت امکان پذیر نیست. شهرها با توجه به پیچیدگی های اجتماعی، محیطی، اقتصادی و کالبدی، نظامی در هم تنیده و متنوع دارند که سطحی از مدیریت و برنامه ریزی فراگیر و جامع را برای دوام خود طلب می کنند. ضرورت این امر تا حدی است که تا سرتاسر جهان مدیریت شهرها به یکی از اهداف و وظایف اصلی دولت ها بدل شده و در سطوح بین الملل در راس توجه سازمان های مرتبط قرار گرفته است. در این مقاله به بررسی تاثیر مدیریت شهری بر برندسازی و توسعه ی گردشگری پرداخته می شود. روش انجام این پژوهش کمی می باشد. جامعه ی آماری شامل کارکنان شهرداری یاسوج می باشد که با استفاده از فرمول کوکران برای بررسی برای تعیین حجم نمونه ۱۵۱ نفر به عنوان نمونه ی آماری در نظر گرفته شدند. برای تحلیل داده ها از نرم افزار spss و روش رگرسیون استفاده شده است. در این مقاله یک فرضیه ی اصلی و چهار فرضیه ی فرعی مطرح شد که نتایج حاصل از تحلیل به تایید آنها اشاره دارد. فرضیه ی اصلی مطرح کننده ی این است که بین مدیریت شهری با برندسازی شهری و توسعه ی گردشگری رابطه معناداری وجود دارد. در جدول تحلیل واریانس که معنی داری کل مدل را ارزیابی می کند مقدار معناداری کمتر از ۰.۰۵ می باشد، پس در سطح خطای ۰.۰۵ مدل معنادار می باشد. این بدان معناست که بین مدیریت شهری با برندسازی و توسعه ی گردشگری رابطه معناداری وجود دارد و برندسازی شهری و توسعه ی گردشگری پیش بینی کننده نقش مدیریت شهری است.

کلیدواژه ها:

مدیریت شهری ، برندسازی شهری ، توسعه ی گردشگری