بررسی روش ساختارتفسیری با تحلیل مضمون در طراحی مدل بازاریابی اخلاقی اسلامی با رویکرد تعهد حرفه ای مدیران در کالاهای اساسی

چکیده پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل بازاریابی اخلاقی اسلامی با رویکرد تعهد حرفهای مدیران در کالاهای اساسی انجام شده است. این پژوهش از نوع آمیخته (کیفی-کمی) و اکتشافی است. در بخش کیفی، با استفاده از مصاحبههای نیمه ساختاریافته با ۱۵ خبره دانشگاهی و مدیران شرکت مادر تخصصی بازرگانی دولتی ایران، ابعاد و مولفههای بازاریابی اخلاقی اسلامی شناسایی شد. در این پژوهش، با مصاحبه نیمه ساختاریافته و به روش گلوله برفی شامل ۱۵ نفر از خبرگان مورد بررسی قرار گرفت. سپس با استفاده از روش تحلیل مضمون، اطلاعات استخراج شده از متون و مصاحبهها دستهبندی و تحلیل شدند. با توجه به اهداف مورد نظر، بررسی متون براساس استراتژی تحلیل مضمون برای جمع آوری دادهها استفاده شده است. در نهایت ۱۶ مضمون پایه، ۷ مضمون سازماندهنده و ۱ مضمون فراگیر بدست آمد. مضامین سازماندهنده شامل عوامل اخلاقی - اجتماعی، عوامل رفتاری - بازاریابی، عوامل آموزشی - اطلاعاتی، عوامل محیطی - تکنولوژیکی، عوامل اخلاقی - ساختاری، عوامل تعاملی، عوامل فرهنگی - قانونی - اقتصادی بوده است که در نهایت براساس روش مدلسازی ساختاری تفسیری مدل نهایی بدست آمد. نتایج این پژوهش میتواند به بهبود عملکرد سازمانی و افزایش پایبندی به اصول اخلاقی و همچنین اسلامی در حوزه بازاریابی کالاهای اساسی کمک کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی اخلاقی - اسلامی ، تعهد مدیران ، کالاهای اساسی