تحلیل تمایل دانشجویان به مصرف محصولات سبز با رویکردی بر آموزش های زیست محیطی

در مواجهه با چالش های زیست محیطی معاصر از جمله تغییرات آب وهوایی، آلودگی و تخریب منابع طبیعی، نیاز به راه حل های پایدار و ترویج رفتارهای سازگار با محیط زیست به طور فزاینده ای احساس می شود. آموزش های زیست محیطی و بازاریابی سبز به عنوان دو ابزار اساسی می توانند نقش مهمی در ارتقای آگاهی، دانش و نگرش افراد نسبت به محیط زیست و ترغیب آن ها به مصرف محصولات سبز ایفا کنند. هدف این مطالعه، بررسی تاثیر آموزش های زیست محیطی بر نگرش و رفتار مصرف کنندگان دانشجو در خرید محصولات سبز است. روش تحقیق به کار رفته در این پژوهش توصیفی بوده و با مرور ادبیات موضوعی و تحلیل داده های جمع آوری شده با استفاده از نرم افزار SPSS صورت گرفته است. نوآوری این پژوهش در بررسی همزمان تاثیرات آموزش های زیست محیطی و بازاریابی سبز بر رفتار و نگرش مصرفی دانشجویان نسبت به محصولات سبز نهفته است. این بررسی می تواند راهکارهای جدیدی برای ترویج مصرف پایدار ارائه دهد و بدین ترتیب، نقشی کلیدی در بهبود رفتارهای مصرفی و حمایت از محیط زیست ایفا نماید. یافته های این پژوهش حاکی از آن است که آموزش های زیست محیطی می توانند تاثیر مثبتی بر آگاهی، دانش، نگرش و رفتار مصرفی دانشجویان نسبت به محصولات سبز داشته باشند. همچنین، بازاریابی سبز به عنوان ابزاری موثر در ترویج مصرف محصولات سبز در میان دانشجویان قابل استفاده است. نتایج این پژوهش می تواند برای برنامه ریزان آموزشی و بازاریابان در جهت طراحی برنامه های موثر برای ترویج مصرف محصولات سبز در میان دانشجویان سودمند واقع شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، آموزش زیست محیطی ، مصرف پایدار ، نگرش و رفتار مصرف کنندگان