بررسی ابعاد کالبدی راهبردهای تحقق برندسازی با بهره گیری از رویکرد شهر هوشمند

بهترین روش برای موفقیت رقابتی در بازار جهانی به وسیله برنامه ریزی، بهبود و ارتقای توانایی های رقابتی به دست می آید. یکی از این تغییرات برای شهرها، هوشمند سازی شهر می باشد. شکل گرفتن شبکه ی جهانی شده شهر و انگیزه رقابت مرتبط با آن در سالیان گذشته، همه ی شهرها را از بزرگ تا کوچک بر آن داشت تا نقش و جایگاه خود را از نظر جهانی، ملی و منطقه ای از نو ارزیابی و بازاندیشی کنند، تحقیق حاضر از مبنای هدف، از نوع کاربردی و از منظر روش شناسی، کمی می باشد. برای جمع آوری اطلاعات از منابع کتابخانه ای و تحقیقات میدانی (پرسشنامه) استفاده شده است. برای نمونه گیری از جامعه ی آماری، برنامه ریزان شهری منطقه شش تهران محله یوسف آباد در نظر گرفته می شوند. بدین منظور در این مطالعه، از نمونه گیری تصادفی استفاده شده است. حجم نمونه آماری با توجه به نامعلوم بودن آمار دقیق تعداد افراد متخصص در زمینه برنامه ریزی شهری، با نظر اساتید و مشاوران، ۳۰ نفر می باشد. روایی پرسشنامه، روایی محتوا و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ برابر ۰.۸۶ تعیین گردید. برای توصیف داده ها از آمار توصیفی و برای تجزیه و تحلیل داده ها نرم افزار SPSS استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که در سطح اطمینان ۹۵ درصد بین مولفه های کالبدی برندسازی شهری محله یوسف آباد با شهر هوشمند رابطه معناداری وجود دارد. لذا می توان با استفاده از برگزاری نمایشگاه ها و رویدادهای مختلف، اطلاع رسانی آنلاین (یا برندسازی شهری در فضای مجازی و شبکه های اجتماعی) و وب سایت های طراحی شده با نام دامنه ی مخصوص به شهر، میزان نامحدودی از اطلاعات را درباره ی محله یوسف آباد به مخاطبین خود انتقال داد.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، کالبدی ، شهر هوشمند ، یوسف آباد