استراتژی های بازاریابی دیجیتال برای مدیریت مقاصد گردشگری پایدار (نمونه موردی: شهر ساحلی نور)

هدف: هدف اصلی این مطالعه شناسایی و تحلیل ابزارها و روش های موثر بازاریابی دیجیتال برای جذب گردشگران و ارتقاء آگاهی از اهمیت گردشگری پایدار است.   روش­شناسی: در تحقیق حاضر، از روش کمی برای جمع آوری داده ها استفاده شده است که شامل توزیع پرسشنامه های آنلاین به گردشگران و ذی نفعان محلی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کارشناسان، گردشگران و ذی نفعان محلی است که از میان آن ها ۵۰ نفر به روش نمونه گیری در دسترس و هدفمند انتخاب شده اند. به عنوان منابع اطلاعاتی تکمیلی، اسناد و گزارش های مرتبط با گردشگری پایدار و استراتژی های بازاریابی دیجیتال نیز مورد بررسی قرار گرفته اند. برای تحلیل داده ها، از تکنیک های SOAR و ARAS بهره برداری شده است؛ در SOAR نقاط قوت، فرصت ها، آرزوها و نتایج مورد انتظار شناسایی می شوند، در حالی که ARAS به تحلیل داده ها و برنامه ریزی اقدام های عملی برای بهبود استراتژی ها کمک می کند. این رویکرد ترکیبی به بررسی و تحلیل موثر استراتژی های بازاریابی دیجیتال در مدیریت مقاصد گردشگری پایدار کمک خواهد کرد و نتایج ارزشمندی برای تصمیم گیرندگان و ذی نفعان به همراه خواهد داشت.   یافته ­ها: یافته ها نشان می دهند که ایجاد محتواهای جذاب و آموزنده در شبکه های اجتماعی، به ویژه اینستاگرام و تلگرام، می تواند تاثیر بسزایی در جذب گردشگران و افزایش آگاهی از مقاصد پایدار داشته باشد. همچنین، استفاده از تبلیغات هدفمند و همکاری با اینفلوئنسرهای محلی به عنوان یک استراتژی موثر در تقویت تصویر برند نور و ترویج گردشگری پایدار شناسایی شد. به علاوه، وب سایت های تعاملی و ابزارهای آنلاین برای رزرو و برنامه ریزی سفر نیز به بهبود تجربه گردشگران کمک می کنند.   نتیجه­ گیری: استفاده از استراتژی های بازاریابی دیجیتال می تواند نقش کلیدی در مدیریت مقاصد گردشگری پایدار ایفا کند. شهر ساحلی نور با بهره گیری از این ابزارها و روش ها می تواند به توسعه پایدار گردشگری خود ادامه دهد و به عنوان یک مقصد گردشگری الگو در ایران شناخته شود. توصیه می شود که برنامه های آموزشی برای فعالان گردشگری محلی در زمینه بازاریابی دیجیتال برگزار شود تا بتوانند از این فرصت ها به بهترین نحو استفاده کنند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، مدیریت گردشگری ، گردشگری ساحلی ، گردشگری پایدار ، شهر ساحلی نور