تاثیر روانشناختی طراحی احساس گرای نشانه های رنگی بسته بندی بر روی ترجیحات مصرف کنندگان

هدف پژوهش حاضر، تعیین تاثیر روانشناختی طراحی احساس گرای نشانه های رنگی در بسته بندی بر ترجیحات مصرف کنندگان و عوامل موثر بر آن در دانشجویان دانشگاه های شهر اصفهان بوده است. نتایج حاصل از تحلیل داده های پژوهش نشان دادند که اثر مولفه های رنگی فضا رنگ CIELAB (L*، a* و b*) بر ترجیحات مصرف کنندگان که با پرسش نامه ۲۵ احساس (در رابطه با انتخاب رنگ کالا) سنجیده شد، معنادار است (۰۵/۰p ≤). همچنین، اثر متغیرهای پرسش نامه های پژوهش در مورد احساسات و هیجانات مثبت برآمده از تعامل با کالا، متغیرهای تعریف شده S (میانگین احساسات و هیجانات مثبت افراد در تعامل با رنگ) و P (میانگین احساسات و هیجانات مثبت در تعامل با یک کالای کلی) بر میزان نمره ترجیحات افراد (میانگین عوامل اثرگذار بر ترجیحات مصرف کنندگان ) معنادار است (۰۵/۰p ≤). بر اساس یافته های پژوهش حاضر، طراحی احساس گرای نشانه های رنگی بسته بندی بر روی ترجیحات مصرف کنندگان و عوامل موثر بر آن تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

طراحی احساس گرا ، نشانه شناسی ، نشانه های رنگی ، ترجیحات مصرف کنندگان