مدلسازی الگوی خرید گردشگران مذهبی (نمونه موردی: گردشگران مذهبی شهرمشهد)

تجربه خرید در گردشگری بعنوان یک کنش اقتصادی- اجتماعی مورد توجه متخصصین زیادی می-باشد. هدف از این پژوهش مدلسازی الگوی خرید زائران و گردشگران مقیم هتل های ۳ و۵ ستاره شهرمشهد می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی-تحلیلی و درسطح توصیفی از شاخص های گرایش مرکزی-پراکندگی و درسطح استنباطی از معادلات ساختاری استفاده-شده است. جامعه آماری جمعیت گردشگر مذهبی مشهد ۳۱.۱۸۸.۶۶۴ نفر می باشد که از این میزان ۹.۷۹۲.۲۵۲ نفربه هتل های ۳ ستاره و ۷۷۶.۵۵۲ نفر در هتل های ۵ ستاره اقامت داشتند که از بین آنها حجم نمونه ۳۸۰ نفر از روش کوکران به عنوان نمونه انتخاب گردید. داده ها از طریق نرم افزارSPSS وAmos مورد تجزیه وتحلیل قرارگرفته و یافته ها حاکی از آن است که عامل روان شناختی با میزان ۴۳% از طریق شاخص های اجتماعی وفرهنگی پوشش داده می شود و ۱۰۰% تحت تاثیر سه عامل پشت سرخود یعنی (عوامل آمیخته بازاریابی شامل قیمت،توزیع،محصول، تبلیغات و عوامل فرهنگی- اجتماعی و عوامل فردی) می باشد. این نتایج نشان می دهد توسعه گردشگری باید بر اساس فرآیند برنامه ریزی جامع و براساس توجه به نیازهای مصرفی و الگوهای خرید زائران و گردشگران صورت پذیرد تا بتواند بر بهبود کیفیت سفر، گردشگرپذیری شهر و در نهایت افزایش تعداد و کیفیت سفر زائر تاثیرگذار باشد.

کلیدواژه ها:

الگوی خرید ، عوامل محرک آمیخته بازاریابی ، گردشگری ، شهر مشهد