طراحی الگوی بازاریابی دیجیتال در کسب و کارهای نوین بر پایه نیازهای بازار خرده فروشی و اصناف شهر اصفهان

سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 114

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIOPS-10-1_017

تاریخ نمایه سازی: 19 فروردین 1404

چکیده مقاله:

کسب و کارهای کوچک جزئی جدایی ناپذیر از اقتصادهای پویا را شکل می دهند، با این تفاوت که غالب تئوری های اقتصادی به طور سنتی به پویایی شرکت، صنعت و بازار توجه داشته اند و کمتر اهمیت اقتصادی مشاغل کوچک را مورد توجه قرار داده اند. در ادبیات موجود درباره بازاریابی دیجیتال چهارچوب نظری جامع که مورد توافق همگان باشد، وجود ندارد. هدف پژوهش حاضر ارائه الگوی بازاریابی دیجیتال در کسب و کارهای نوین بر پایه نیازهای بازار خرده فروشی و اصناف شهر اصفهان به منظور ارتقاء نتایج کسب و کار می باشد. روش این پژوهش به صورت کیفی بوده است. جامعه آماری پژوهش، خبرگان و مدیران کسب و کار و اساتید بازاریابی استان اصفهان بوده اند که از میان آن ها یک نمونه ۱۴ نفری با روش نمونه گیری هدفمند از نوع گلوله برفی انتخاب و با آن ها مصاحبه عمیق و نیمه ساختمند انجام گرفت. این داده ها با روش نظریه­ی زمینه­ای بررسی شده است. برای نیل به این هدف ابتدا داده­های جمع آوری شده از مصاحبه­ها کدگذاری شده است که در نهایت بدنه­ اصلی نظریه­ شکل­گرفته و مدل دیجیتالی کردن بازاریابی را شکل داده است. بر مبنای تحلیل کیفی و روش داده بنیاد، ۱۴۵ مفهوم شناسایی شده است که در قالب ۶ مضمون اصلی شامل ۱) عوامل موثر بر دیجیتالی کردن بازاریابی یا شرایط علی (شامل ۳ مضمون سازمان دهنده، ۶ مضمون پایه ای و ۱۶ مفهوم) ۲) ساختار دیجیتالی کردن بازاریابی یا پدیده­ مرکزی (شامل ۱ مضمون سازمان دهنده، ۵ مضمون پایه ای و ۱۵ مفهوم) ۳) زمینه­های تاثیرگذار بر دیجیتالی کردن بازاریابی یا شرایط زمینه­ای (شامل ۳ مضمون سازمان دهنده، ۷ مضمون پایه ای و ۲۲ مفهوم) ۴) عوامل مداخله گر موثر بر دیجیتالی کردن بازاریابی یا شرایط مداخله گر (شامل ۳ مضمون سازمان دهنده، ۸ مضمون پایه ای و ۲۵ مفهوم) ۵) راهبردهای دیجیتالی کردن بازاریابی یا راهبردها و استراتژی­ها (شامل ۵ مضمون سازمان دهنده، ۱۴ مضمون پایه ای و ۳۹ مفهوم) ۶) پیامدهای دیجیتالی کردن بازاریابی یا پیامدها (شامل ۴ مضمون سازمان دهنده، ۱۰ مضمون پایه ای و ۲۸ مفهوم) دسته بندی شده است. این مفاهیم در ارتباط با یکدیگر، مدل مفهومی پژوهش را ایجاد کرده است. با توجه به مزایای متعدد بازاریابی دیجیتالی ، مدیران جهت شناخت نیازها و خواسته های مشتریان و جهت شناخت نقاط قوت و ضعف رقبا بر پژوهش و پژوهش های بازاریابی دیجیتالی تاکید کنند. همچنین سازمان ها برای توسعه پیشگامی، جهت بهبود برنامه های راهبردهای بازاریابی دیجیتالی بر نامه ریزی نمایند چرا که افزایش وفاداری مشتریان، ترجیحات مشتریان و تصمیم گیری ها را تحت تاثیر قرار می دهد .

کلیدواژه ها:

الگوی بازاریابی دیجیتال ، کسب و کارهای نوین ، بازار خرده فروشی و اصناف

نویسندگان

محمد مهدی صدرهاشمی

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد بین المللی خرمشهر ، دانشگاه آزاد اسلامی ، خرمشهر ، ایران

ابراهیم آلبو نعیمی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد بین المللی خرمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، خرمشهر، ایران

محمد خدا مرادی

استادیار گروه آمار و ریاضی ، واحد ایذه، دانشگاه آزاد اسلامی ، ایذه، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Agogué, M., Berthet, E., Fredberg, T., Le Masson, P., Segrestin, ...
  • Ansari, R., Khojasteh, S., & Abedi Sharbiani, A. A. (۲۰۱۳). ...
  • Baden-Fuller, C. & Morgan, M. S. (۲۰۱۰). Business Models as Models. Long Range Planning, ...
  • Bennedsen, M., & Foss, N. (۲۰۱۵). Family assets and liabilities ...
  • Bhattacharya, D., Li, W. H., & Sonaer, G. (۲۰۱۷). Has ...
  • Bocken, N. M. P., & Geradts, T. (۲۰۱۹). Barriers and ...
  • Brillinger, A. S., Els, C., Schäfer, B., & Bender, B. ...
  • Brown, D., Kivimaa, P., & Sorrell, S. (۲۰۱۹). An energy ...
  • Budlai, H., & Shahidi, A. (۲۰۱۷). Qualitative study of customer ...
  • Chen, A., Li, L., Li, X., Zhang, J., & Dong, ...
  • Cicellin, M., Scuotto, A., Canonico, P., Consiglio, S., & Mercurio, ...
  • Corbin, J., & Strauss, A. (۲۰۰۸). Basics of qualitative research: ...
  • Creswell, J. W. (۲۰۱۲). Educational research: Planning, conducting and evaluating ...
  • Da Silva, R., & Syed Aalwi, S. (۲۰۰۸). Online brand ...
  • Daneshian, F., Owlia, M., & Ranjbarian, B. (۲۰۱۱). Network Analysis ...
  • Ebrahimi, A. H., Safarzadeh, H., & Javidihaq, M. (۱۳۹۰). Investigating ...
  • Geissdoerfer, M., Vladimirova, D., & Evans, S. (۲۰۱۸). Sustainable business ...
  • Ghorbian, P., Yavari, Z., & Mohammad Shafiei, M. (۲۰۱۴). Analysis ...
  • Hamidizadeh, M. R., Hajkarimi, A., & naeiji, M. J. (۲۰۱۱). ...
  • Hartman, K. B., & Spiro, R. L. (۲۰۰۵). Recapturing store ...
  • Karimi, A., & Rahmani, S. (۲۰۱۴). Designing a business model ...
  • Lee, H. H., Kim, J., & Fiore, A. M. (۲۰۱۰). ...
  • Mengelkamp, E., Schlund, D., & Weinhardt, C. (۲۰۱۹). Development and ...
  • Mirzaei, J., & Hosseini, S. E. (۲۰۱۷). The effect of ...
  • Rahimi Kalor, H., & Azarbaijani, M. (۲۰۲۲). Presenting a paradigm ...
  • Rashid, T. (۲۰۰۳). Relationship marketing: Case studies of personal experiences ...
  • Rezaei, R., & Najafi, B. (۲۰۱۵). Barriers of starting and ...
  • Rotondo, F. (۲۰۱۹). An explorative analysis to identify airport business ...
  • Salehi Sedkiani Nabi, J., & Dehghan, E. (۲۰۰۵). Presenting the ...
  • Salvador, R., Barros, M. V., Mendes da Luz, L., Piekarski, ...
  • Sanayei, A., Haddadian, A., & Bagherieh, A. (۲۰۱۵). Investigating the ...
  • Strauss, J. & Frost, R. (۲۰۰۱) E-Marketing. Prentice-Hall, Upper Saddle ...
  • The World Bank (International Bank for Reconstruction and Development). (۲۰۱۹). ...
  • Tian, Y. (۲۰۰۹). Market liquidity risk and market risk measurement. ...
  • Tu, T. T. T., Anh, D. P., & Thu, T. ...
  • Urei, S. H., Esfidani, M. R., & Kimasi, M. (۲۰۲۱). ...
  • Vakilisadeghi, M., Noori, R., & Ebadati, O. (۲۰۱۷). Identifying and ...
  • Yahyazadeh far, M., Mayeli, G., & Aghajani, H. (۲۰۱۵). Explanation ...
  • Zaj, Z., Albo-Naimi, E., & Khodamoradi, M. (۲۰۲۲). Designing an ...
  • نمایش کامل مراجع