مروری بر ویژگیهای الگوی آکر در محاسبه ارزش برندها

یکی از داراییهای برندها که می تواند در ترازنامه هم بیاید ارزش ویژه برند است. ارزش ویژه برند سرمایه یک بردند است، چیزی است که برای آن زحمات بسیاری کشیده شده است. برای محاسبه ارزش ویژه برند در حالت کلی سه رویکرد مالی، مشتری محور و ترکیبی وجود دارد. مدل آکر یکی از نخستین مدلهای محاسبه ارزش ویژه برند است. در این مقاله مولفه های این مدل توضیح داده شده است. امروزه برای محاسبه ارزش ویژه برند از مدلهای مختلفی استفاده می شود. این که هر مدل چه ویژگیهایی دارد و در چه موردی باید از کدام مدلها استفاده کرد نکته بسیار مهمی است که برای محاسبه ارزش ویژه برند باید در نظر گرفته شود.

کلیدواژه ها:

برند ، مصرف کننده ، ارزش ویژه برند ، مدل آکر