تاثیر اطلاعات بازار بر برندسازی و مراجعه مجدد ورزشکاران به مجتمع های ورزشی شهر ارومیه

هدف: این پژوهش بررسی تاثیر اطلاعات بازار بر برندسازی و مراجعه مجدد ورزشکار در مجتمع ورزشی شهرستان ارومیه بود.روش پژوهشی: روش تحقیق توصیفی کاربردی که به روش میدانی انجام شد. جامعه آماری این پژوهش کلیه باشگاه های ورزشی خصوصی استان ارومیه بود. حجم نمونه بر اساس جدول ۳۱۰ نفر تعیین شد. ابزار اندازه گیری شامل پرسشنامه اطلاعات بازار و پرسشنامه مراجعه مجدد ورزشکار بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه ها تایید شد و پایایی آلفای کرونباخ پرسشنامه ها برای پرسشنامه اطلاعات بازار ۰/۷۸ و برای پرسشنامه عدم حضور مشتری ۰/۶۹ به دست آمد. به منظور تجزیه و تحلیل داده های آماری از روش های آمار توصیفی و برای تجزیه و تحلیل فرضیه های تحقیق از مدل معادلات ساختاری توسط نرم افزارهای SPSS۱۹ و Amos۲۳ استفاده شد.یافته ها: نتایج بدست آمده نشان داد در تمامی متغیرهای تحقیق مقدار معناداری بزرگتر از ۰.۰۵ گزارش گردیده است، بنابراین برای رد فرض دلیلی وجود ندارد یعنی می توان گفت که توزیع داده های متغیرهای تحقیق نرمال است. طبق نتایج فوق ضریب مسیر بتا ۰.۳۰ ، T-Value نیز ۵.۵۷۵ و p نیز ۰.۰۰۰ گزارشگردید. نتیجه گیری: بنابراین می توان نتیجه گرفت که استفاده از اطلاعات بازار که یکی از راه های بازاریابی است می تواند مشتریان زیادی را به باشگاه جذب کند.

کلیدواژه ها:

اطلاعات بازار ، مراجعه مجدد ورزشکار ، ارومیه