بررسی عوامل موثر در برندسازی محصولات برای کسب و کارهای نوپا

بر اساس تغییراتی که کسب و کارها به سمت جهانی شدن کرده اند، تمرکز بازاریابی از برند محصول به برندسازی سازمان بیشتر شده است، در این شرایط لزوم تمایز نه به محصول و خدمت بلکه به کل سازمان ضروری به نظر می آید و دنیای رقابت تغییر کرده است. لزوم تغییر تمرکز از برند محصول به سازمان توسط بازاریابی حمایت می شود، بسیاری از محققان بازاریابی مدعی هستند که برند سازمان اثر قابل مالحظه ای بر خلق ادراکات مشتری مثبت بر محصولات موجود و توسعه محصولات جدید دارد. برای خلق یک برند موفق تا برندسازی آن در بازاریابی، سه مرحله یا سه بخش وجود دارد: بخش اول، انتخاب محصول یا محصولات یا ارائه خدمات مورد نظر است که بر اساس شرایط شرکت و داشتن تجهیزات، امکانات و توانایی موجود، انتخاب محصولات و یا خدمات مورد نظر صورت می پذیرد. بازار هدف با توجه به محصولات و یا خدمات انتخابی، رقبای موجود و یا رقبای آینده که ممکن است ایجاد گردند، تعیین و ارزیابی می گردد. برای ایجاد یک برند موفق به تعیین ارزش برند، ماموریت برند و چشم انداز برند نیاز است. برندی که به تازگی خلق شده است همچون یک نوزاد تازه به دنیا آمده است که نیاز به نگهداری و حفاظت بیشتری دارد، تا برند همچون یک نوزاد به خوبی رشد و ارتقا پیدا کند؛ زیرا عدم حفاظت از برند و بی توجهی به آن، منجر به نابودی و افول برند می گردد.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، خلق ارزش ، موفقیت برند ، کسب و کارهای نوپا