استراتژی های بازاریابی دیجیتال در صنعت بسکتبال

زمان به زمان، بشر همیشه به دنبال پیشرفت های جدید بوده است. از زمان انقالب صنعتی قرن ۱۸ تا انقالب صنعتی ۴.۰ در این قرن بیست و یکم سریع، بشریت از محدودیت های خود در نوآوری و فناوری فراتر رفته است. کاربردهای عملی این پیشرفت های فناوری جدید، مزایای بسیار زیادی را برای صنایع مختلف به ارمغان آورده است. شکی وجود ندارد که فناوری در تمام صنایع، کسب و کارها را متحول کرده است و خواهد کرد و تجربه مشتری و عملکرد داخلی سازمان ها را به شدت تغییر داده است. یکی از این پیشرفت های فناوری اینترنت بوده است و با تلفن های همراه مقرون به صرفه و نفوذ اینترنت ارزان تر در حدود یک دهه گذشته، اینترنت به ابزار بسیار مهمی در بازاریابی تبدیل شده است. بازاریابی دیجیتال و بازاریابی رسانه های اجتماعی توسط صنایع مختلف پذیرفته شده است. رسانه های اجتماعی رونق گرفته اند و با پیشرفت ها و ایده های خلاقانه، این به یکی از سریع ترین ابزارهای آنالین مورد استفاده در بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است و همچنان به حوزه ای جالب توجه بسیاری از صنایع و از بازیگران کوچک تا بزرگ متعلق به صنایع مربوطه را جلب می کند که صنعت ورزش یکی از این صنایع است. استراتژی های بازاریابی الکترونیکی همواره یکی از مقوله های مهمی است که در حوزه های جدید مطالعات بازاریابی موردتوجه قرار می گیرد. اما در این زمینه دیدگاه های بسیار متنوعی ارائه شده است. از سویی دیگر با توجه به اینکه در ایران در این زمینه فعالیت های زیادی انجام نشده است، بنابراین بررسی عوامل موثر بر این استراتژی ها از اهمیت زیادی برخوردار است. بازاریابی الکترونیکی یک فرآیند آنالیز ساختاری و

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، صنعت بسکتبال ، فناوری ، رسانه های اجتماعی ، ورزش