سرمایه برند محصولات، کالا،خدمات و ارزش شرکت

علی رغم اینکه حسابداری مدلهای جامعی را برای اندازهگیری ارزش شرکت ارائه نموده است ، ولیکن در واقعیت نگاه فعالان بازار سرمایه به شرکت است که ارزش شرکت را تعیین می نماید و همواره بین ارزش بازار شرکت و ارزش دفتری آن تفاوت وجود دارد. ریشه این تفاوت را می توان در عوامل مختلفی جستجو نمود که سرمایه برند نیز در این بین نقش کلیدی دارد. بر این اساس، پژوهش حاضر به بررسی تاثیر سرمایه برند محصولات، کالا و خدمات بر ارزش شرکت پرداخته است . بدین منظور، با استفاده از روش حذف سامانمند، در نهایت مشاهداتی از ۱۳۹ شرکت پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران طی دوره زمانی ۱۰ ساله از سال ۱۳۹۲ تا ۱۴۰۱، گردآوری و با استفاده از روش رگرسیون حداقل مربعات تعیمم یافته مرتبه اول به آزمون فرضیه پرداخته شد. پژوهش از دادههای ترکیبی با ماهیت گذشته نگر استفاده و با تکیه بر روش آماری توصیفی - همبستگی آنها را تحلیل و با روش قیاسی نتایج را تفسیر نموده است . پژوهش از نظر هدف نیز از نوع پژوهش های کاربردی می باشد. یافته های پژوهش بیانگر این بوده است که سرمایه برند تاثیر مثبت و معناداری بر ارزش شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران دارد. بر این اساس، شرکت ها برای آنکه ارزش بازار شرکت خود را بهبود بخشیده و از مزایای آن بهرهمند شوند، باید به سرمایه برند به عنوان یک مزیت رقابتی نگاه نموده و با استفاده از ابزارهای مختلف به افزایش سرمایه برند بپردازند.

کلیدواژه ها:

ارزش شرکت ، سرمایه برند ، سرمایه اجتماعی .