ارائه مدل عوامل موثر بر تصویر ذهنی استفاده کنندگان خدمات توریسم درمانی با رویکرد نظریه داده بنیاد

مقدمه: در چشم انداز صنعت توریسم درمانی ایجاد تصویر ذهنی به ابزاری استراتژیک تبدیل شده است زیرا می توان با افزایش درامدهای ناشی از صنعت گردشگری باعث ایجاد رونق و توسعه اقتصادی کشور گردید. در همین راستا تحقیق حاضر با هدف ارائه مدل عوامل موثر بر تصویر ذهنی استفاده کنندگان خدمات توریسم درمانی با رویکرد نظریه داده بنیاد انجام شده است.

روش پژوهش: این تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به صورت کیفی انجام شده است. در این تحقیق از رویکرد داده بنیاد و از ابزار مصاحبه جهت جمع آوری داده ها تا رسیدن به اشباع نظری استفاده شد که در نهایت با ۱۲ نفر از خبرگان مصاحبه انجام شد و با خبره دهم به اشباع نظری رسیدیم.

یافته ها: نتایج تحلیل داده های کیفی نشان می دهد که ۹۱ کد باز یا مقوله فرعی استخراج شد. هم چنین در کدگذاری محوری نتایج نشان در دراین پژوهش۹۱ مقوله فرعی در قالب ۲۲ مقوله اصلی یا کد محوری دسته بندی شدند. در نهایت بر اساس مدل پارادایمی این مقوله ها در قالب عوامل علی، مداخله گر، شرایط زمینه ای، راهبردها و پیامدها دسته بندی شدند.

نتیجه گیری: نتایج نشان می دهند پیامدهای ناشی از تصویر ذهنی استفاده کنندگان خدمات توریسم درمانی شامل سه پیامد مهم شامل درآمد پایدار ساکنین، افزایش نرخ اشتغال وتوسعه صنعت گردشگری است. لذا پیشنهاد می شود عوامل علی، مداخله گر و شرایط زمینه ای تشکیل تصویر ذهنی مناسب برای گردشگران در برنامه ریزی های کلان مورد توجه قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

تصویر ذهنی ، توریسم درمانی ، توسعه صنعت گردشگری.