شاخص ها و مولفه های الگوی بازاریابی سبز: سنتزپژوهی بر اساس مدل روبرتس

توجه به رویکردهای نوین در بازاریابی نوین مورد توجه اقتصادهای پیشرو و شرکت های چند ملیتی است. در این میان مسائل زیست محیطی و توجه به الگوهای بازاریابی و فعالیت اقتصادی سازگار با محیط زیست مورد توجه بسیاری از فعالان اقتصادی و محیط زیست می باشد . لذا هدف پژوهش حاضر شناسایی شاخص ها و مولفه های بازاریابی سبز است. رویکرد پژوهش حاضر کیفی و روش آن سنتزپژوهی است. جامعه پژوهش کلیه مقالاتی هستند (۱۲۴ مقاله) که از سال ۲۰۰۸ میلادی و ۱۳۹۰ شمسی تا سال ۲۰۲۲ میلادی و ۱۴۰۱ شمسی که در مورد الگوی بازاریابی سبز در پایگاه های تخصصی و علمی ارائه شده اند. نمونه پژوهش ۳۳ مقاله است که این تعداد بر اساس پایش موضوعی، اشباع نظری داده ها و به صورت هدفمند انتخاب شده اند. داده های پژوهش از تحلیل کیفی اسناد مورد مطالعه، گردآوری شده اند. با تجزیه و تحلیل داده ها، مولفه ها و شاخص های الگوی بازاریابی سبز در ۸ بعد، ۲۶ محور و ۶۵ مقوله سازماندهی شدند. محورهای منتخب در این زمینه شامل هشت مولفه منتخب دانش زیست محیطی، نگرش های زیست محیطی، خلاقیت و نوآوری های سبز، آمیخته های بازاریابی سبز، توجه به ظرفیت های بومی سبز، گسترش فعالیت های برخط (آنلاین)، اعتمادسازی و برندینگ سبز، ارزشیابی سبز از مجموعه مولفه های احصاء شد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، فعالیت اقتصادی ، محیط زیست ، مسئولیت اجتماعی