بررسی عوامل رویکرد موثرمالی در بازاریابی محتوای دیجیتال بر روابط شرکت ها و نام های برند تجاری

هدف : با توجه به پراکندگی پژوهش های قبلی و نبود نگاه جامع ، هدف اصلی این پژوهش شناسایی عوامل رویکرد موثر مالی بر بازاریابی محتوای دیجیتال و دسته بندی آنها اعم از سازههای پیشین ، تصمیم ها، نتیجه ها، روشها، بافتارها، نظریه ها و شکافهای پژوهشی این حوزه است . روش اجرای پژوهش توصیفی پیمایش وکیفی و کمی و از نوع مرور نظاممند بیبلیومتریک است . اساس نرم افزار ویا اس ویور و زبان برنامه نویسی آر انجام شده است . در بخش تحلیل عملکرد، کشورها و نویسندگان پراستناد شناسایی شد. در بخش ترسیم علم ، پنج خوشه به دست آمد که عبارتاند از : محتوای تولیدشده توسط کاربران ، تحلیل محتوای تولیدشده توسط کاربر، درگیرسازی مصرف کننده با برند، سرایت محتوا در اجتماعات جمعی و انواع منبع محتوا در تحلیل زوجهای هم استنادی. در ا میان ، سه واژه پرتکرار »محتوای تولید شده توسط کاربر ان در«، »رسانه اجتماعی « و »ارتباطات توصیه ای کلامی « در تحلیل هم رخدادی واژگان معرفی شد. بر اساس نتایج از، پنج سازه »ویژگی های رسانه اجتماعی «، »ویژگی های منبع «، »ویژگی های محتوا«، »ازویژگی های اجتماعات جمعی آنلاین « و »ویژگی های مصرف کننده «، از سازههای بسیار مهم پیشین بازاریابی محتوای دیجیتال است . از نظر بافتار، »محصول «، »شخصیت فرد«، »تطبیق محتوا و رسانه «، »فرهنگ « و »هوش مصنوعی «، بسترهای مهم این فرایند معرفی شده است . »مشارکت مصرف کننده « مهم ترین تصمیم رفتاری و »درگیرسازی مصرفکننده با برند« مهم ترین خروجی فرایند بازاریابی محتوای دیجیتال است . در اندازه گیری ارزش برند دو دیدگاه قالب : مشتری محور و شرکت محور وجود دارد. دیدگاه مشتری محور همان دیدگاه بازاریابی و رفتارگرایان است که در تحقیقات آکر و کلر مورد اشاره قرار گرفته است . دیدگاه شرکت محور مبتنی بر داده های مالی است و جنبه سخت دارد. در رویکرد دوم شاخص کیو توبین از اوایل دهه ۱۹۹۰ به عنوان ارزش برند مورد استفاده قرار گرفته است . در طی سالهای اخیر تحقیقات صورت گرفته در حوزه ارزش برند همگی از دید بازاریابی و رفتاری انجام شده و پرسشنامه محور هستند. در این تحقیق تلاش شده است تا با رویکرد شرکت محور و به کارگیری داده های واقعی ارزش برند و عوامل موثر بر آن شناسایی شود. با مطالعه ادبیات موضوع و الگوها و نتایج تحقیقات پیشین فرضیه متناسب با چهار عامل اصلی موثر بر ارزش برند وشدت تبلیغات وعمرشرکت وسهم بازارمی باشد شرکتها تدوین شد. با به کارگیری

کلیدواژه ها:

بازاریابی محتوای دیجیتال .عوامل رویکرد موثر مالی .کیوتوبین . بیبلیومتریک ، چارچوب TCM-ADO ، درگیرسازی مصرفکننده با برند .ارزش برند.سهم بازار.شدت تبلیغات .عمر شرکت