بررسی نقش برند و برندسازی (به عنوان نوآوری سازمانی) در توسعه کسب و کار

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 4,039

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CCC01_113

تاریخ نمایه سازی: 21 آبان 1392

چکیده مقاله:

از مهمترین جنبه های هر کسب و کاری چه بزرگ و چه کوچک، چه در سطح خرده فروشی و چه تجارت وسیع و گسترده میان شرکتها، تعیین مارک تجاری به شمار می رود. بحث بسیار مهم، به کارگیری یک استراتژی مؤثر در خصوص مارک تجاری می باشد که به یک شرکت امکان اتصال به بازار رقابت را می دهد. بنابراین می توان برند سازی را به نوعی نوآوری قلمداد کرد. تعیین یک مارک تجاری با ثبات و بر پایه یک خط مشی صحیح، منجر به ایجاد ارزش مارک تجاری خواهد شد تحقیقات باعث درآمدزایی از طریق همان می شود که به طور عمده درصد مناسبی از فروش شرکتها را باعث می شود؛ مطلبی که در آینده مفهوم بیشتری پیدا خواهد کرد. البته ارزش افزوده نهفته در ذات مارک تجاری به طرق دیگری نیز خود را ظاهر می سازد مثل خیل گسترده شرکتهای تولید البسه که از طرق ستارگان دنیای هنر و ورزش، محصولات خود را به بازار عرضه می کنند بحث اساسی در رابطه با موفقیت برند نهادینه سازی آن در بطن صنعت است که در اینجا نقش دانشگاه حائز اهمیت می باشد، چرا که اکثر فارغ التحصیلان دانشگاهی بنوعی وارد صنایع کشور می شوند. اما همین تعیین مارک تجاری به طور دقیق یعنی چه؟ و یا چه تأثیری می تواند بر کسب و کار داشته باشد و چه جنبه هایی برای آن می تواند به ارمغان بیاورد؟

کلیدواژه ها:

برند ، برندسازی ، کسب و کار ، توسعه کسب و کار ، نوآوری

نویسندگان

محمدرضا محمودی پاتی

دانشجوی رشته مدیریت صنعتی، موسسه آموزش عالی سبز آمل

زهرا اسماعیلی

دانشجوی رشته مدیریت صنعتی، موسسه آموزش عالی سبز آمل

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • کووایاما، یاسابورو (1371). علائم تجاری و نمادها. ترجمه مقصود نامدار. ...
  • رادلینگ، آلن (1383. مدیریت دانش:موفقیت دراقتصاد جهانی مبتنی بر اطلاعات. ...
  • مینتربرگ، هنری و آلستراند، بروس و لمپل، ژوزف (1384). جنگل ...
  • رضائیان، علی (1389). مبانی مدیریت رفتارسازمانی. انتشارات سمت. تهران. ...
  • تاشمن، مایکل و اوریلی سوم، چارلز (1387). نوآوری بستر پیروزی. ...
  • ینش، مسعود (1386). بنگاه های برتر تجاری. مجله تدبیر. سازمان ...
  • علی احمدی، علیرضا بخوان، پیمان (1383). کارآفرینی موفق: مهارتهای ایجاد ...
  • پاکدل، محمدرضا و دیگران (1390. ارزیابی بازارگرایی، نوآوری و وفاداری ...
  • نمایش کامل مراجع