سیر تحول رسانه ها در طراحی کمپین های تبلیغاتی از سنتی به دیجیتال بر اساس نسل دوم تا پنجم بازاریابی

فناوری اطلاعات به سرعت در حال تغییردادن زمینه های مختلف بازاریابی است. به دلیل فرصت هایی که فناوری های دیجیتال نوین در اختیار شرکت ها و کاربران قرار می دهند، روند قابل توجهی برای انتقال کمپین های تبلیغاتی از رسانه های سنتی به دیجیتال و شبکه های رسانه های اجتماعی وجود دارد. هدف پژوهش حاضر، تحلیل کتاب سنجی و مصورسازی مطالعات جهانی حوزه کمپین های تبلیغاتی در جهت شناسایی سیر تحول استفاده از رسانه ها در طراحی کمپین های تبلیغاتی از سنتی به دیجیتال بر اساس نسل های بازاریابی است. این پژوهش با استفاده از نرم افزار VOSviewer و تکنیک های تجزیه وتحلیل عملکرد، نقشه برداری علمی و تحلیل شبکه انجام شده است. باتوجه به نتایج به دست آمده، در طی سال های مختلف، روند انتشار مقاله در حوزه کمپین های تبلیغاتی مخصوصا بعد از همه گیری کوئید-۱۹ در سال ۲۰۱۹ صعودی بوده است. نقشه راه پژوهش های این حوزه نشان داد که از سال ۲۰۱۰ تا ۲۰۱۳، کمپین های تبلیغاتی با محوریت مفاهیم تبلیغات آنلاین، وب سایت، تجارت الکترونیکی، حرکت به سمت بازاریابی دیجیتالی یا بازاریابی نسل چهارم آغاز کرده اند و از سال ۲۰۱۳ تا ۲۰۲۱ کلیدواژه هایی مانند سئو، تبلیغات موتور جستجو، ضبط ویدئویی و اینفلوئنسر نشانگر ادامه کاربرد فناوری های دیجیتال در طراحی کمپین های تبلیغاتی است و از طرف دیگر مفاهیمی همچون بهینه سازی، داده کاوی، کلان داده، یادگیری ماشین نشانگر اهمیت یافتن کاربرد هوش مصنوعی در طراحی کمپین ها است. از سال ۲۰۲۱ به بعد، مفاهیمی همچون تبلیغات رسانه های اجتماعی، شبکه اجتماعی، اعتماد، بازاریابی تجربی نشانگر آغاز طراحی کمپین های تبلیغاتی بر اساس بازاریابی نسل پنجم یا همان بازاریابی انسان به انسان است.

کلیدواژه ها:

کمپین های تبلیغاتی ، نسل های بازاریابی ، رسانه ها ، فناوری های دیجیتال نوین ، تحلیل کتاب سنجی