خلق رفتارهای سازگار با محیط زیست در صنعت گردشگری: نقش جهت گیری کارآفرینی سبز شرکت های گردشگری بر شکل دهی به رفتارهای زیست محیطی پایدار کارکنان

در زمینه گردشگری، مکانیسم های زیربنایی خلاقیت سبز در سطح فردی کمتر شناخته شده است. لذا این تحقیق با در نظر گرفتن نقش میانجی خودکارآمدی خلاقانه سبز و اشتیاق محیطی هماهنگ و نقش تعدیلگر کیفیت ارتباطات سبز به بررسی تاثیر جهت گیری کارآفرینی سبز بر رفتار خلاقانه سبز پرداخته است. پژوهش حاضر هدفی کاربردی و ماهیت و روشی توصیفی-پیمایشی دارد. جامعه آماری پژوهش کارکنان شرکت های گردشگری استان تهران بودند. حجم نمونه با نرم افزار G-Power۳.۱؛ ۲۴۴ نفر تعیین شد. داده ها با پرسشنامه استاندارد و روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس طی یک پیمایش آنلاین گردآوری و با تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار Smart PLS۳ تحلیل شد. یافته ها نشان داد جهت گیری کارآفرینی سبز به طور مستقیم و نیز غیرمستقیم از طریق خودکارآمدی خلاقانه سبز و اشتیاق محیطی هماهنگ بر رفتار خلاقانه سبز تاثیر مثبت و معناداری دارد. افزون بر این نقش تعدیلگری مثبت کیفیت ارتباطات سبز بر رابطه بین جهت گیری کارآفرینی سبز با خودکارآمدی خلاقانه سبز و اشتیاق محیطی سبز تایید شد. این مطالعه نه تنها کارآفرینی را به حوزه مدیریت سبز مرتبط کرد، بلکه کارآفرینی و خلاقیت سبز را در حوزه گردشگری وارد نمود. شرکت های گردشگری برای ایجاد خدمات گردشگری پایدار، باید خلاقیت سبز کارکنان خود را از طریق پرورش جهت گیری کارآفرینی سبز ایجاد و ترویج کنند.

کلیدواژه ها:

جهت گیری کارآفرینی ، خودکارآمدی خلاقانه ، اشتیاق محیطی ، مدیریت سبز ، خلاقیت سبز ، ارتباطات سبز