بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی بر قابلیت بازاریابی با نقش میانجیگری مزیت رقابتی (مطالعه موردی: شرکت های کوچک و متوسط شهر اردبیل)

در این مطالعه به بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی بر قابلیت بازاریابی با نقش میانجیگری مزیت رقابتی (مطالعه موردی: شرکت های کوچک و متوسط شهر اردبیل) پرداخته شده است. روش تحقیق مطالعه ازنظر هدف تحقیق کاربردی و ازنظر نوع توصیفی – پیمایشی و همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیق، کلیه مدیران و کارکنان ۷۰۵ شرکت کوچک و متوسط شهر اردبیل که شاغلان بنگاه های ۱۲ هزار نفر در سال ۱۴۰۲ می باشند. همچنین حجم نمونه با توجه به جدول کرجسی و مورگان برابر ۲۹۱ نفر تعیین شده است. ابزار سنجش متغیرها پرسشنامه استاندار بر مبنای طیف ۵ گزینه ای لیکرت می باشد، روایی و به روش محتوایی و پایایی به روش آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفت. جهت بررسی نتایج فرضیه های تحقیق نیز از تحلیل عاملی تاییدی و معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای LISREL و SPSS مورد تجزیه تحلیل قرار گرفت. یافته های نتایج نشان داد بین مسئولیت اجتماعی بر قابلیت بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری وجود داشت. علاوه بر این مسئولیت اجتماعی بر مزیت رقابتی تاثیر معنادار تائید شده است؛ و همچنین نتایج آزمون مدل ساختاری نیز نشان داد که مدل ارائه شده در خصوص رابطه مسئولیت اجتماعی بر قابلیت بازاریابی با نقش میانجیگری مزیت رقابتی (مطالعه موردی: شرکت های کوچک و متوسط شهر اردبیل) از نیکویی برازش خوبی برخوردار است.

کلیدواژه ها:

قابلیت بازاریابی ، مزیت رقابتی ، مسئولیت اجتماعی