تاثیر رسانه های اجتماعی در تقویت ارزش ویژه برند ورزش آتش نشانان (مورد مطالعه: شهر رشت)
سال انتشار: 1403
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 70
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SPORTCNF01_007
تاریخ نمایه سازی: 15 دی 1403
چکیده مقاله:
هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی در تقویت ارزش ویژه برند ورزش آتش نشانان بود. این پژوهش توصیفی از نوع همبستگی بوده و ماهیت کاربردی دارد. جامعه آماری پژوهش حاضر از ورزشکاران ورزش آتش نشانی شهر رشت می باشند که بالغ بر ۱۳۶ نفر بودند، که با توجه به کم بودن جامعه پژوهش حاضر تمامی افراد به روش تمام شمار در پژوهش حاضر شرکت داده شدند. جهت گردآوری اطلاعات از روش میدانی و ابزار پرسشنامه استفاده گردید. داده های بدست آمده به روش معادلات ساختاری در محیط نرم افزاری Smart PLS نسخه ۳.۳ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته های بدست آمده نشان داد رسانه های اجتماعی با زیر مولفه های (سرگرمی، تعامل، به روز بودن، سفارشی سازی و گفتگوی کلامی) تاثیر مثبت و معنی بر ارزش ویژه برند ورزش آتش نشانان دارد. بر این اساس می توان نتیجه گرفت با استفاده از رسانه های اجتماعی، برند ورزش آتش نشانان می تواند ارتباط مستقیم و فعال با طرفداران و علاقه مندان خود برقرار کند. تاثیرات مهمی که این فعالیت ها می توانند داشته باشند شامل افزایش شناخت برند، افزایش تعامل و تعهد با طرفداران، جذب مخاطبان جدید، افزایش فروش و ارتقاء ارزش برند می شود. به علاوه، ایجاد محتوای متنوع و جذاب، واکنش سریع به نظرات و پرسش ها، و دیالوگ مستمر با مخاطبان می تواند ارتباط نزدیک تر و موثرتری بین برند و مشتریان ایجاد کند. از این رو، فعالیت های رسانه های اجتماعی می توانند به دستیابی به اهداف و رشد برند ورزش آتش نشانان کمک کنند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
پیمان امیدی کوریجانی
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، مدیریت بازاریابی و ارتباطات ورزشی، دانشگاه پیام نور، استان گیلان، مرکز رشت، ایران
مرتضی رضایی صوفی
گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران