The Double-Edged Sword of Jealousy: The Intentions Toward the Brand and Rival Customer
محل انتشار: مجله ایرانی مطالعات مدیریت، دوره: 18، شماره: 1
سال انتشار: 1404
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: انگلیسی
مشاهده: 106
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIJMS-18-1_004
تاریخ نمایه سازی: 11 دی 1403
چکیده مقاله:
This study aims to examine the mediating role of brand jealousy in the relationship between brand attachment and behavioural intentions, as well as the moderating effect of perceived unfairness. This research used a quantitative method to test the research hypotheses. The data were collected from ۱۹۶ respondents in Iran using a structured questionnaire, and the analysis was conducted using the AMOS ۲۴.۰ software. The results indicate that brand attachment leads to brand jealousy and brand jealousy leads to positive behavioural intentions toward the brand and negative behavioural intentions toward the rival customer. Perceived unfairness weakens the relationship between brand jealousy and intentions toward the brand, but does not strengthen the relationship between brand jealousy and intentions toward rivals. Overall, these findings provide insights into the role of brand attachment, brand jealousy and perceived unfairness in shaping consumer behaviour and highlight the importance of managing brand relationships and ensuring fairness in the marketplace.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
Saeid Moradipour
Department of Management, University of Guilan, Guilan, Iran
Reza Salehzadeh
Assistant Professor, Department of Management, University of Isfahan, Isfahan, Iran
Samaneh Soleimani
Department of Marketing Australian Institute of Business, Adelaide, Australia
Mohsen Akbari
Associate Professor, Department of Management, University of Guilan, Guilan, Iran
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :