تاثیر خودشیفتگی پنهان و آشکار مصرف کننده بر قصد خرید کالاهای لوکس در چارچوب تئوری کارکردی نگرش

شناسایی و بررسی عوامل مرتبط با خرید کالاهای لوکس ، عامل حیاتی برای تولید کنندگان و عرضه کنندگان کالای لوکس به شمار می آید. بنابراین تولید کنندگان کالاهای لوکس برای ماندن در بازار تولید این کالاها و همچنین پیشرفت در این زمینه نیازمند شناسایی و بررسی فاکتورهای اثر گذار بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به خرید این کالاها، هستند. از این رو پژوهش حاضر با هدف سنجش تاثیر خودشیفتگی پنهان و آشکار مصرف کننده بر قصد خرید کالاهای لوکس در چارچوب تئوری کارکردی نگرش پرداخته است . پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی - پیمایشی است . با توجه به ماهیت پژوهش ، حجم نمونه از فرمول جامعه نامحدود و از روش نمونه گیر ی غیراحتمالی در دسترس با حجم نمونه ۳۸۴ نفر انتخاب شده است . داده های مربوط به مبانی نظری و تئوری پژوهش ، به صورت کتابخانه ای و با استفاده از کتب و مقالات فارسی و انگلیسی جمع آوری شده است .همچنین پرسشنامه ها به صورت میدانی میان افراد ۲۰ تا ۴۰ سال تهران صورت گرفته است . که این امر با استفاده از پرسشنامه استاندارد انجام گرفته است . از آمار توصیفی برای تحلیل داده های جمعیت شناختی و از آمار استنباطی برای آزمون فرضیه ها انجام شده و در نهایت تجزیه و تحلیل داده های پژوهش با استفاده از روش معادلات ساختاری و با نرم افزار SMART-PLS انجام پذیرفته است .

کلیدواژه ها:

کالاهای لوکس ، خودشیفتگی آشکار و پنهان ، مصرف کنند