بررسی تاثیر هوش بازاریابی و نوآوری محصول بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی مزیت رقابتی (مورد مطالعه :صنایع غذایی خراسان رضوی )

بقاء، هدف هر سازمانی است . بر اساس یک دیدگاه مبتنی بر محدودیت منابع ، افزایش رقابت به عنوان یکی از استراتژی های پایدار سازمانی است . اتخاذ تصمیمات استراتژیک در یک محیط کسب و کار پویا چالشی است که بسیاری از سازمان ها با آن مواجه هستند . برای ورود به بازارهای جدید، شرکت ها باید توانایی های هوشمند بازار خود را به حداکثر برسانند تا از طریق ارائه محصولات نوآورانه در بازار، خود را از دیگران متمایز کنند . هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر هوش بازاریابی و نوآوری محصول بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی مزیت رقابتی در صنایع غذایی خراسان رضوی بوده است . نمونه مورد بررسی در این مطالعه ۲۰۰ شرکت بوده اند که به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. فرضیه های پژوهش با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری با به کارگیری نرم افزار Smart PLS و روش تحلیل عاملی تاییدی مورد سنجش قرار گرفت و نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که هوش بازاریابی ، نوآوری محصول بر مزیت رقابتی و عملکرد بازاریابی تاثیر مثبت و معنی داری دارد. مزیت رقابتی در تاثیر هوش بازاریابی و نوآوری محصول بر عملکرد بازاریابی نقش میانجی دارد.

کلیدواژه ها:

هوش بازاریابی ، عملکرد بازاریابی ، مزیت رقابتی ، نوآوری محصول