فراتر از ارزانی؛ تجربه زیسته زن ایرانی در مواجهه با پدیده دست فروشی

نگاه ساده به پدیده دست فروشی، تقاضای آن را به ارزان تر بودن و سهولت خرید نسبت می دهد در حالی که فهم ماندگاری این ابژه در فضای پسانوگرای مصرف، نیاز به واکاوی بیشتری دارد. هدف این پژوهش پی بردن به محرکها و انگیزه‎ های درونی زن ایرانی در خوانش پدیده دست‎ فروشی و تحلیل ابعاد این مساله از زاویه جامعه شناسی بازار است. روش این مطالعه کیفی و جامعه مورد مطالعه تحقیق حاضر زنانی است که تجربه دفعه‎ ای یا مستمر خرید از دست‎فروشان دارند. داده‎ های جمع آوری شده با استفاده از روش تحلیل مضمون تحلیل شده است. مصاحبه شوندگان ، ساختارشکنی/ انعطاف، لذت مشاهده، خاص بودن کالا/ مکان عرضه، حس انسان‎دوستی، به‎ صرفه بودن و در نهایت جذابیت محیط و فضای دست‎فروشی را از جمله انگیزه های مهم خرید خود از دست فروشان می دانند. تامل در این پدیده نگاهی نو در بازاندیشی و فهم فرآیندهای خرید به ویژه در حوزه زنان را طرح می کند. همچنین در زمینه رفتار مصرف کننده ایرانی، اقبالی که دست‎فروشان کسب می کنند، می‎تواند سرنخ های متفاوتی- حتی برای کسب‎ وکارهای مدرن- فراهم کند.

کلیدواژه ها:

رفتار خرید ، پدیده دست‎فروشی ، زنان ، ایران