نقش زنان در کارآفرینی ورزشی و ایجاد پلتفرم های دیجیتال

همانطور که شواهد نشان می دهد فناوری های نوین در کارآفرینی ورزشی موجب شده است تا نحوه ی تعامل افراد دچار تغییرات مشهودی شود. در این میان نقش پلتفرم های دیجتال که تولید کننده محتوا و خدمات هستند این امکان را برای افراد جامعه ایجاد می کنند که نحوه ی استفاده از فناوری در کارآفرینی ورزشی را نمایان سازند. اما نکته حائز اهمیت در بررسی مطالعات پیشین این است که اکثر پلتفرم های ایجاد شده در کارآفرینی ورزشی توسط مردان رقم خورده و نقش زنان بسیار کم رنگ است که این موضوع به نحوی عدم برابری جنسیتی در کارآفرینی ورزشی را نیز آشکار می کند. بنابراین هدف مطالعه حاضر بررسی نقش زنان در کارآفرینی ورزشی و ایجاد پلتفرم های دیجتال بود. مطالعه حاضر از نوع کیفی و با رویکرد تفسیرگرایی است چرا که استفاده از تفسیرگرایی در جهت تفسیر پدیده های اجتماعی بسیار با ارزش است. به همین سبب محققان جامعه آماری را مطالعات پیشین قرار دادند و از روش کتابخانه ای بهره بردند. نمونه گیری در این تحقیق به صورت هدفمند انجام شد و مطالعات سال های ۲۰۱۸ الی ۲۰۲۳ به تعداد ۳۲ مقاله علمی مورد تفسیر و تحلیل قرار گرفتند. ابزار مورد استفاده جهت جمع آوری داده ها مرور سیستمی و کدگذاری باز، محوری و انتخابی بود و جهت تحلیل داده ها از نرم افزار اطلس نسخه ۸ استفاده شد. یافته-های تحقیق نشان می دهد پس از کدگذاری ۴۸ کدباز، ۶ مقوله فرعی و ۳ مقوله اصلی شناسایی شدند. مقولات اصلی شامل تحول گرایی، فرصت طلبی و شهودگرایی بود و مقولات فرعی به ترتیب شامل احساسات زنان درمورد آینده، حساسیت زنان نسبت به فناوری، انتظارات از عملکرد زنان، هنجارهای جنسیتی درون جامعه، هویت فردی، تغییر وضعیت موجود و ایجاد تغییرات بزرگ در بطن جامعه بود. بنابراین می توان اظهار داشت زنان اگر قصد دارند در کارآفرینی ورزشی نقش موثرتری داشته باشند در وهله ی اول باید تغییرات بزرگی مانند تغییر کلیشه ها و تغییر حساسیت نسبت به تولید زنان در جامعه مورد توجه قرار گیرد. در وهله ی دوم نیز زنان باید از فرصت های بازار نهایت استفاده را به نفع خود ببرند و با تقویت هویت فردی در سرمایه گذاری های تجاری-ورزشی جدید در ایجاد پلتفرم های دیجتال نقش موثرتری را ایفا نمایند. ضمن اینکه ایجاد اهرم های تجاری، تکیه بر مخاطبان اجتماعی، شناسایی فرصت های جدید بازار در جامعه زنان و توجه زنان کارآفرین به بازخوردهای درون جامعه برای پیشرفت آنان در تولید پلتفرم های دیجتال بسیار حائز اهمیت است. بنابراین پیشنهاد می شود زنان اگر قصد دارند در کارآفرینی ورزشی و تولید پلتفرم های دیجتال نقش داشته باشند باید بر کلیشه های جامعه فائق آیند و با فرصت طلبی و ایجاد نوآوری در بازارهای ورزشی سرمایه گذاری های متفاوتی را رقم بزنند تا به سوی برابری جنسیتی در کارآفرینی ورزشی پیش روند.

کلیدواژه ها:

برابری جنسیتی ، زنان کارآفرین ، زنان موفق