تاثیر قابلیت های هوش مصنوعی بر عملکرد سازمان با میانجی گری قابلیت هایبازاریابی B۲B

در پژوهش حاضر تاثیر قابلیت های هوش مصنوعی بر عملکرد سازمان با میانجی گری قابلیت های بازاریابی B۲B مورد بررسی قرار گرفته است. پژوهش حاضر از لحاظ نوع هدف جزو پژوهش کاربردی است، جامعه آماری پژوهش حاضر مجموع کارکنان و مدیران شرکت های کوچک و متوسط استان تهران فعال در حوزه بازاریابی می باشد. حجم نمونه نیز به تعداد ۱۹۵ نفر به صورت نمونه گیری طبقه ای و براساس فرمول کوکران انتخاب شده است. در تحقیق حاضر از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. برای تعیین روایی از روایی صوری، تشخیصی و سازه و برای سنجش پایایی پرسشنامه ها ضریب آلفای کرونباخ مورد محاسبه قرار گرفت. پس از تکمیل و جمع آوری، داده های مورد نیاز تحقیق گردآوری و با استفاده از نرم افزارهای SPSS۲۲ و Smart PLS۳ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها حاکی از آن است که تمامی فرضیه های تحقیق که در آنها تاثیر معناداری بین ابعاد متغیر مستقل و متغیر وابسته و نیز نقش متغیر میانجی گر را مورد بررسی قرار می داد مورد سنجش قرار گرفته و تمامی فرضیه ها پژوهش تایید گردید.

کلیدواژه ها:

شایستگی های هوش مصنوعی ، قابلیت های بازاریابی ، عملکرد سازمان