عوامل موثر بر کاربست موفق بازاریابی محتوایی در بستر شبکه های اجتماعی داخلی

پژوهش حاضر با هدف تعیین عوامل موثر بر کاربست موفق بازاریابی محتوایی در بستر شبکه های اجتماعی داخلی (شبکه اجتماعی روبیکا) انجام میگردد. جامعه آماری این پژوهش شامل تمامی کسب وکارهای فعال در شبکه اجتماعی داخلی روبیکا است که حجم نمونه مورد نظر با روش نمونه گیری هدفمند در دسترس به تعداد ۱۵۰ نفر از بین آنان انتخاب شد. به منظور جمع آوری داده ها پرسشنامه استاندارد (شبکههای اجتماعی یانگ و همکاران (۲۰۱۴) و پرسشنامه بازاریابی محتوای بو و همکاران (۲۰۲۰)) مورد استفاده واقع شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی شامل رگرسیون چند متغیره نیز استفاده گردیده است. یافته های پژوهش حاکی از آن است که متغیرهای مطالعه شامل قابلیت شبکه های اجتماعی، عوامل تکنولوژیکی، عوامل سازمانی، اطلاعات محتوا، سرگرم کنندگی محتوا، امکان ایجاد تعامل اجتماعی، خود ابزاری به طور مستقیم و معناداری بر متغیر وابسته اثرگذار بوده و در مجموع ۳۹ درصد از واریانس بازاریابی محتوایی در بستر شبکههای اجتماعی داخلی را تبیین نمودند که در این بین متغیر تعامل اجتماعی بیشترین میزان اثر را داشت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی محتوا ، شبکه های اجتماعی داخلی ، روبیکا