تاثیر تبلیغات در شبکه های اجتماعی بر بازاریابی محصولات و خدمات ورزشی در شهر گرگان

هدف از انجام این تحقیق ، بررسی تاثیر تبلیغات در شبکه های اجتماعی بر بازاریابی محصولات و خدمات ورزشی در شهر گرگان بود. روش تحقیق این پژوهش توصیفی از نوع همبستگی می باشد که به صورت میدانی اجرا شده است . جامعه آماری این تحقیق کلیه کارکنان فروشگاههای محصولات و خدمات ورزشی شهر گرگان در سال ۱۴۰۲ که تعداد ۱۶۰ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای جمع آوری دادههای تحقیق از پرسش نامه های تبلیغات شبکه های اجتماعی چن و همکاران (۲۰۱۸)، بازاریابی محصولات ورزشی و بازاریابی خدمات ورزشی لیو(۲۰۱۹) استفاده شد. روایایی و پایایی پرسش نامه های تحقیق به ترتیب ۷۹/۰، ۸۲/۰و ۷۷/۰ به دست آمد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از دو روش آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که تبلیغات در شبکه های اجتماعی بر بازاریابی محصولات ورزشی در شهر گرگان اثر معناداری دارد و اثر مثبت و معنی دار تبلیغات در شبکه های اجتماعی بر بازاریابی خدمات ورزشی در شهر گرگان تایید گردید. با توجه به نتایج تحقیق پیشنهاد می شود که کارکنان فروشگاههای ورزشی با استفاده از تبلیغات تعاملی و ترویج خدمات از طریق یک تاثیرگذار و افزایش آگاهی و دانش خود را از رسانه های اجتماعی و علم تبلیغات موجبات افزایش بازاریابی محصولات وخدمات ورزشی را فراهم آورند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات در شبکه های اجتماعی ، بازاریابی محصولات ورزشی ، بازاریابی خدمات ورزشی