نقش بازاریابی حسی در خریدآنی محصولات عطر و ادکلن

پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه بین بازاریابی حسی و تمایل به خرید آنی در صنعت عطر و ادکلن انجامشده است . از لحاظ ماهیت و اهداف این پژوهش از نوع کاربردی و همچنین از لحاظ مبنای اطلاعات و داده در چارچوب رویکرد پیمایشی انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و رویکرد آن کمی است و ماهیت پژوهش توصیفی _ پیمایشی و از نوع همبستگی بود. پژوهش حاضر در بازه زمانی مشخص گردآوری شده است ؛ بنابراین نحوه گردآوری مقطعی محسوب می شود. روش مطالعه موجود میدانی بوده چراکه برگرفته از کتاب، مقاله و اسناد و... است همچنین روش گردآوری باتوجه به اینکه کمی بوده از پرسش نامه استفاده شده است جامعه آماری این پژوهش شامل تمامی مشتریان فروشگاههای عطر و ادکلن عنوان شده است . که تعداد آنها غیر قابل شمارش قید شده است و در نهایت تعداد ۳۸۵ نفر به صورت غیر احتمالی در دسترس انتخاب شدند. در نهایت برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از نرم افزارهای SPSS و SmartPLS استفاده شده است . نتایج نشان داد که مولفه های بازاریابی فنی ، ارتباطی و نوستالژی نیز بر خرید آنی تاثیر دارند.

کلیدواژه ها:

خرید آنی ، بازاریابی حسی ، صنعت عطر و ادکلن