بررسی تاثیر آگاهی از برند بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش میانجی گری تبلیغات دهان به دهان

در دنیای رو به رشد امروزی، در نظر گرفتن مصرف کنندگان به عنوان مهمترین و با ارزش ترین دارایی شرکت، غیرقابل انکار است. بنابراین هدف از انجام این تحقیق، بررسی تاثیر آگاهی از برند بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش میانجی گری تبلیغات دهان به دهان می باشد. روش این تحقیق، کاربردی و از نوع توصیفی می باشد. داده های مورد نظر از بین مصرف کنندگان نوشابه در شبکه اجتماعی اینستاگرام با استفاده از ابزار پرسشنامه که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفته، به تعداد حجم نمونه که از طریق فرمول کوکران ۳۸۴ نفر بدست آمد و به روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس، جمع آوری شده است. برای روایی پرسشنامه از روایی محتوایی و سازه و برای پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است و در نهایت داده های حاصله با استفاده از نرم افزار لیزرل و از روش مدل یابی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. یافته های حاصل از این پژوهش نشان داده است که آگاهی از برند و تبلیغات دهان به دهان بر قصد خرید مصرف کنندگان تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین آگاهی از برند بر تبلیغات دهان به دهان تاثیر مثبت و معناداری دارد و در نهایت تاثیر آگاهی از برند بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش میانجی گری تبلیغات دهان به دهان تایید شد.

کلیدواژه ها:

آگاهی از برند ، تبلیغات دهان به دهان ، قصد خرید مصرف کنندگان