بررسی فاکتورهای موثر بر برندسازی باز

نام تجاری (برند ) محافظ بسیار مهمی برای شهرت یک سازمان است که می تواند در ایجاد و نگهداشت مشتریان بالقوه و بالفعل مثمرثمر باشد. برندسازی باز یک مفهوم نوظهور در مدیریت بازاریابی است که بر اساس آن از نظرات مشتریان در طراحی برند استفاده می گردد. هدف از پژوهش حاضر بررسی و تحلل ارتباط میان فاکتورهای موثر بر برندسازی باز می باشد. در این پژوهش در گام اول با استفاده از مطالعه پیشینه پژوهش تعداد ۷ فاکتور اثرگذار بر برند سازی باز شناسایی گردید. سپس با استفاده از نظرات ۱۳ تن از خبرگان شرکت نیکان گوشت اصفهان اقدام به بررسی ارتباط میان این فاکتورها با استفاده از تکنیک مدلسازی ساختاری تفسیری گردید. نتایج پژوهش حاکی از قرار گیری ۷ فاکتور شناسایی شده در ۳ سطح می باشد. همچنین بر اساس یافته های پژوهش فاکتورهای آموزش و مدیریت فرآیند به عنوان فاکتورهای سطح آغازین مدل شناسایی گردید. از نتایج این پژوهش خبرگان برندسازی در صنایع مختلف میتوانند به عنوان یک چراغ راه حرکتی استفاده نمایند.

کلیدواژه ها:

برند ، برندسازی باز ، مدلسازی ساختاری تفسیری