رتبه بندی فاکتورهای موثر بر برندسازی سبز در زنجیره تامین

رعایت مسائل زیست محیطی و اهمیت دادن به مسائل این حوزه امروزه به عنوان یک راهکار برای حفظ بقای سازمانی در جهان مورد بحث قرار میگیرد. از سوی دیگر برندسازی به عنوان یکی از مهمترین بخشهای یک کسب و کار به منظور جذب و نگهداشت مشتریان مطرح است. هدف از پژوهش حاضر تعین درجه اهمیت فاکتورهای موثر بر برندسازی سبز در زنجیره تامین است. بدین منظور در ابتدا با استفاده از مطالعه پیشینه پژوهش ۸ فاکتور موثر بر برندسازی سبز در زنجیره تامین گردآوری گردید. سپس با استفاده از پرسشنامه مقایسه زوجی از ۱۵ تن از خبرگان محصولات غذایی آیدا خواسته شده تا ارجحیت هر یک از فاکتورها را نسبت به سایر فاکتورها مشخص سازند. سپس با استفاده از تکنیک فرایند AG۵۹ تحلیل سلسه مراتبی (AHP) و با استفاده از نرم افزار EXPERTCHOISE اقدام به تعین وزن هر یک از فاکتورها گردید. نتایج پژوهش حاکی از اهمیت بسیار بالای فاکتور مواد اولیه سبز نسبت به سایر فاکتورهای پژوهش دارد .

کلیدواژه ها:

برندسازی سبز ، زنجیره تامین ، فرایند تحلیل سلسله مراتبی