عوامل موثر بر پذیرش محصولات نوآورانه آرایشی

مهم ترین مسئله درمورد محصولات جدید و نواورانه پذیرش آنها توسط مصرف کنندگان است. هدف از انجام این تحقیق شناسایی عواملی است که در پذیرش محصولات نوآورانه آرایشی توسط مصرف کنندگان نقش دارد. برای دستیابی به این عوامل محقق مجموعه ای از تحقیقات را جمع آوری نموده و با بررسی آنها مجموعه عوامل را شناسایی نموده است. از این رو این تحقیق توصیفی تحلیلی محسوب شده و تحقیقی کیفی است. براساس جمع بندی انجام شده سه دسته عوامل فرهنگی اجتماعی، فردی و بازاریابی در پذیرش محصولات اثرگذار هستند. عوامل فرهنگی اجتماعی شامل عقاید دینی، سبک زندگی و باورهای اجتماعی است. متغیرهای فردی مواردی همچون تصویر شخصی، افزایش سن، جذابیت ظاهری، وضعیت سلامت و دانش را شامل می شود. متغیرهای بازاریابی نیز شامل شرایط خرید و تبلیغات است. نتایج این تحقیق با توجه به عوامل شناسایی شده می تواند برای فروشندگان محصولات نوآورانه آرایشی و برای تامین کنندگان و تولید کنندگان چنین محصولاتی راهگشا باشد.

کلیدواژه ها:

پذیرش ، محصولات نوآورانه ، شناسایی عوامل ، انتشار نوآوری ، پذیرش نوآوری