بررسی تاثیر توانمندی بازاریابی صادراتی بر عملکرد شرکت با نقش میانجی عملکرد محیطی و دانش صادرات (مورد مطالعه : شرکت های صادر کننده فرش ماشینی در مشهد )

هدف این مطالعه ، بررسی تاثیر توانمندی بازاریابی صادراتی بر عملکرد شرکت با درنظر گرفتن نقش میانجی عملکرد محیطی و دانش صادرات است . این مطالعه از نظر هدف ، کاربردی و از نظر روش ، توصیفی – پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق جاری مدیران و کارکنان شرکتهای صادرکننده فرش ماشینی در شهر مشهد انتخاب شده اند و همچنین روش نمونه گیری بصورت غیر احتمالی در دسترس است . برای جمع آوری اطلاعات مربوط به ادبیات این تحقیق و مباحث نظری مرتبط با موضوع از روش مطالعات کتابخانه ای استفاده شده است و پرسشنامه این مطالعه از مطالعات انجام شده در گذشته اقتباس شده و روایی صوری و محتوایی آن مورد تایید اساتید رشته مدیریت قرارگرفته است و پس از جمع آوری داده ها ، روایی سازه ای پرسشنامه با تکنیک تحلیل عاملی تاییدی بررسی شده است . پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ که رایج ترین آزمون سازگاری داخلی برای مقیاس های چند عاملی است مورد ارزیابی قرار گرفت . یافته های این مطالعه نشان داد که تاثیر توانمندی بازاریابی صادراتی بر عملکرد شرکت تایید شده، همچنین نقش میانجی گری عملکرد محیطی و دانش صادرات نیز مورد تایید قرار گرفت

کلیدواژه ها:

توانمندی بازاریابی صادراتی ، عملکرد شرکت ، دانش صادرات ، عملکرد محیطی