بررسی تاثیر بازاریابی الکترونیکی در ارتقای جایگاه ایران در بازار جهانی نفت

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی الکترونیکی در ارتقای جایگاه ایران در بازار جهانی نفت انجام شده است. این پژوهش ازنظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران بازاریابی و صادرات شاغل در صنعتنفت (۱۳۴ نفر) بوده که با استفاده از فرمول کوکران، حجم نمونه بایستی برابر با ۱۰۰ نفر در نظر گرفته شود اما تنها ۸۰ پرسشنامهبرگشت داده شده است. جمع آوری داده ها در این پژوهش از طریق پرسشنامه صورت گرفته است. روایی ابزار به تایید اساتید رسیدهو مقدار پایایی به روش آلفای کرونباخ برابر ۷۷ / ۰ می باشد که پایایی مطلوب ابزار را نشان می دهد. تجزیه و تحلیل داده ها نیز ازطریق آمار توصیفی و آمار استنباطی انجام شده است. یافته های پژوهش حاکی از آن است که قابلیت های بازاریابی الکترونیکی(شامل مدیریت ایجاد ارتباط گسترده، تسهیل توسعه منابع و ظرفیت ها، یکپارچه سازی فعالیت ها، اشتراک گذاری اطلاعات داخلی)نقش بسزائی در ارتقای جایگاه ایران در بازار جهانی نفت دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی الکترونیکی ، بازار جهانی نفت ، جایگاه نفتی ایران ، صنعت نفت ، فناوری