درک نقش هوش مصنوعی در بازاریابی سبز استراتژیک و کسب مزیت رقابتی

هدف پژوهش حاضر، درک نقش هوش مصنوعی در بازاریابی سبز استراتژیک و کسب مزیت رقابتی می باشد. روش این تحقیق از نظر هدفکاربردی و از نظر ماهیت و روش تحقیقی توصیفی - پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش را مدیران فناوری اطلاعات، کارشناسان فناوریاطلاعات در شرکت های فعال در زمینه فناوری اطلاعات تشکیل میدهد. ۸۰ نفر به روش تصادفی ساده بوده به عنوان نمونه انتخاب شده اند .ابزار جمع آوری داده ها در این پژوهش، پرسشنامه است که روایی آن به تایید اساتید رسیده است. مقدار پایایی به روش آلفای کرونباخ برابر۷۷ / ۰ می باشد که نشان دهنده پایایی مطلوب ابزار است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است.یافته های پژوهش حاکی از تایید تمام فرضیه ها بوده و بیانگر آن است که برنامه ریزی هوش مصنوعی (مهارت یادگیر ی، مهارت استدلال، مهارتخوداصلاحی و مهارت خلاقیت) نقش بسزائی در ارتقای بازاریابی سبز استراتژیک و کسب مزیت رقابتی دارد.

کلیدواژه ها:

هوش مصنوعی ، بازاریابی سبز استراتژیک ، مزیت رقابتی ، بازاریابی استراتژیک ، فناوری