شناسایی عوامل موثر بر موفقیت برندسازی بنگاه های اقتصادی کوچک از طریق مشارکت در ورزش

مشارکت بخش خصوصی می تواند به پیشرفت ورزش کمک کند. هدف از پژوهش حاضر شناسایی عوامل موثر بر موفقیت برندسازی بنگاه¬های اقتصادی کوچک از طریق مشارکت در ورزش بود. این پژوهش از منظر هدف کاربردی و از نظر نوع داده¬ها کیفی و از حیث روش تحلیل اکتشافی بود. جامعه¬ی آماری این پژوهش خبرگان حوزه کسب و کار، اساتید دانشگاه، صاحبان بنگاه های اقتصادی کوچک و برندهای ورزشی و متخصصان بازاریابی بودند. روش نمونه¬گیری در بخش کیفی به صورت هدفمند و تعداد نمونه بر مبنای اشباع نظری داده ها بود که در نهایت با ۱۶ نفر مصاحبه شد. کدگذاری مصاحبه¬ها به روش تحلیل مضمون انجام شد و برای سطح بندی مولفه¬ها از روش مدل¬سازی ساختاری تفسیری با استفاده از نرم افزار Micmac استفاده شد. تحلیل مصاحبه¬ها در نهایت به ۷ کد گزینشی رسید که شامل کسب اعتبار، تعامل اجتماعی، کسب فرصت از طریق ورزش، بازارسازی، ایجاد ارزش مثبت، بهبود رویکرد و اقدامات ترویجی بود. تحلیل ساختاری تفسیری نشان داد که بیشترین میزان تاثیرگذاری مربوط به مولفه¬ تعامل اجتماعی و بیشترین میزان تاثیرپذیری نیز مربوط به مولفه¬ی بازارسازی بود. با استفاده از این نتایج می توان بخش خصوصی را برای سرمایه گذاری در ورزش و تبلیغات از طریق ورزش ترغیب نمود.

کلیدواژه ها:

بخش خصوصی ، توسعه ورزش ، برندسازی ، بنگاه اقتصادی.