شناسایی پیشایندهای موثر بر نیات رفتاری هواداران لیگ برتر فوتبال ایران براساس نظریه شناختی

این تحقیق با هدف شناسایی پیشایندهای موثر بر نیات رفتاری هواداران لیگ برتر فوتبال ایران بر اساس نظریه شناختی تدوین شده است. جامعه آماری تحقیق کلیه هواداران باشگاه های فوتبال لیگ برتر ایران بوده بود . حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران شامل ۳۸۴ نفر بدست آمد ودر نهایت تعداد ۴۱۰ پرسشنامه تحلیل آماری شد. پرسشنامه شامل دو بخش بود: بخش اول با هدف بررسی ویژگی های دموگرافیک هواداران فوتبال از قبیل سن، جنسیت و سطح تحصیلات انجام شد. بخش دوم بر ارزیابی هواداران از عملکرد مهارتی، محیط، همزاد پنداری، اشتیاق سایر مصرف کنندگان، تعامل مصرف کننده با مصرف کننده و نیات رفتاری متمرکز بود. برای سنجش متغیرهای پژوهش از پرسشنامه عملکرد مهارتی کو و همکاران(۲۰۱۱) با سه سوال، پرسشنامه همزاد پنداری فو و همکاران(۲۰۱۷) با چهار گویه، پرسشنامه عوامل محیطی کو و همکاران(۲۰۱۱) با سه گویه، اشتیاق سایر مصرف کنندگان چن و همکاران(۲۰۱۳) با سه گویه، تعامل با سایر مصرف کنندگان کیم و همکاران(۲۰۱۸) با سه گویه و نیات رفتاری جانگ و نامکنگ (۲۰۰۹) با سه گویه استفاده شد. مدل نهایی تحقیق با استفاده از تکنیک حداقل مربعات جزئی و نرم افزار اسمارت پی. ال. اس مورد اعتبارسنجی قرار گرفت. نتایج آزمون فرضیات نشان داد که به ترتیب عوامل محیطی، عوامل مهارتی، تعامل با سایر هواداران، اشتیاق سایر هواداران و همزادپنداری بیشترین اثرگذاری را بر نیات رفتاری هواداران داشتند. بنابراین آگاهی از عوامل مذکور، شرایط لازم برای مدیران و برگزارکنندگان مسابقات ورزشی جهت مدیریت بهتر هواداران فراهم می کند.

کلیدواژه ها:

کلمات کلیدی: نیت رفتاری ، هوادار ورزشی ، لیگ برتر ، فوتبال.