تاثیر نوآوری بازاریابی دیجیتال بر عملکرد شرکت با میانجیگری توسط قابلیت بازاریابی مورد مطالعه شرکتهای خصوصی استان بوشهر

هدف این تحقیق تاثیر نوآوری بازاریابی دیجیتال بر عملکرد شرکت با میانجیگری توسط قابلیت بازاریابی در شرکت های خصوصی استان بوشهر است در این تحقیق با استفاده از روش همبستگی و رگرسیون با نرم افزار spss و معادلات ساختاری بوسیله نرم افزار smart pls روابط بین متغیرهای پژوهش مورد آزمون قرار میگیرد. همینطور بر اساس جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان حجم نمونه در نظر گرفته شد. ابزار گردآوری اطلاعات در روش کتابخانه ای منابع دست اول و دست دوم شامل کتابها مقالات پایان نامه ها و شبکه جهانی اینترنت بوده است؛ و همچنین ابزار گردآوری داده ها در روش میدانی نیز پرسشنامه جونگ و شنگای (۲۰۲۳) استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد که کلیه مسیرهای بار عاملی بیش از ۰٫۴ است بنابراین تایید گردید. نتایج تحقیق نیز نشان داد که این پژوهش نشان میدهد که نوآوری بازاریابی دیجیتال تاثیر معناداری بر بهبود قابلیتهای بازاریابی و عملکرد شرکت دارد شرکتهایی که از تکنولوژی های نوین و روشهای خلاقانه در بازاریابی دیجیتال استفاده میکنند توانسته اند قابلیتهای بازاریابی خود را ارتقا دهند و به نتایج بهتری در شاخص های عملکردی دست یابند. قابلیت بازاریابی به عنوان یک میانجی نقش مهمی در تقویت این رابطه ایفا می کند. سرمایه گذاری در نوآوریهای دیجیتال و توسعه قابلیتهای بازاریابی میتواند به بهبود مستمر عملکرد شرکت ها منجر شود. این یافته ها اهمیت استراتژیک توجه به این دو عامل را برای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار برجسته می سازد.

کلیدواژه ها:

نوآوری بازاریابی دیجیتال قابلیت بازاریابی ، عملکرد شرکت نوآوری