تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید سبز با میانجیگری تصویر برند سبز و اعتقادات مشتری نسبت به محیط زیست

در این پژوهش به تعیین تاثیر تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید سبز با میانجیگری تصویر برند سبز و اعتقادات مشتری نسبت به محیط زیست پرداخته شده است جامعه آماری پژوهش مشتریان شرکت شاتل میباشند که بر اساس جدول مورگان به تعداد ۳۸۴ نفر از مصرف کنندگان به عنوان نمونه پژوهش پرسش نامه مخصوص پژوهش را تکمیل کرده اند در این پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی استفاده شده است نرم افزارهای مورد استفاده برای تجزیه و تحلیل داده ها در این پژوهش ۲۲ SPSS و SMART PLS بوده است آزمونهای مورد استفاده در این پژوهش تحلیل و عاملی تاییدی (CFA) و مدل یابی معادلات ساختاری (SEM) میباشد. نتایج این پژوهش نشان داد که بازاریابی سبز بر مسوولیت اجتماعی تصویر محصول و اعتبار شرکت تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج نشان داد که مسوولیت اجتماعی تصویر محصول و اعتبار شرکت بر روی قصد خرید محصول تاثیر مثبت و معناداری دارد نتایج این تحقیق برای تصمیم گیری درست و صحیح مدیران شرکتهایی که در زمینه بازاریابی سبز و همچنین بر قصد خرید محصولات از نظر مصرف کنندگان تمرکز دارند مفید می باشد.

کلیدواژه ها:

آگاهی از بازاریابی سبز تصویر شرکت قصد خرید محصول ، مسوولیت اجتماعی