مبانی مدیریت بازرگانی

دانش مدیریت بازرگانی به عنوان حوزهای از علوم انسانی با اتخاذ رویکردی بین رشته ای و با بهرهگیری از دستاوردهای سا یر حوزههای معرفتی ، چگونگی درست تصمیم گرفتن و روشهای استفاده__ بهینه از منابع و اثربخشی در دستیابی به اهداف را به دانشوران این عرصه ، ارائه می کند.علم بازاریابی به لحاظ همبستگی بسیار زیاد با مد یریت استراتژیک در بسیاری از موارد به صورت ترکیبی به اجرا در آمده و شرکتها استراتژی ها ی خود را با استفاده از علوم و زیر شاخه های بازار یابی تکمیل می نما یند. از دانشمندان این زمینه می توان به ایگور انسف اشاره نمود که خود یکی از پایه گذاران این علم نو ین در دنیا می باشد. برخی از زیر شاخه های بازاریابی عبارتاند از e-marketing,e-commerce و بازایابی بین المللی ، رفتار مصرف کننده، بازاریابی داخلی ، بازاریابی صنعتی و بازاریابی افقی و عمودی . هر یک از زیر شاخه های فوق ضمن تبعیت از اصول بازاریابی این امکان را فراهم آوردهاست تا متخصصین و علاقه مندان در زمینه ای خاص بررسی های لازم را به عمل آورند. از دیگر بحث های مدیریت بازرگانی بازاریابی می باشد که در سالهای اخیر به جایگاه باارزشی دست یافته است و به عنوان علم مطرح گردیدهاست . شرکت های بزرگ همواره درسالهای اخیر هزینه های سنگینی برای این مقوله در نظر گرفته و بازخورد مناسبی از آن دریافت نمودهاند. بازاریابی خود به شاخه های متعددی تقسیم گردیده و دانشگاهها سعی در پرورش متخصصین در شاخه های مختلف این علم نموده اند.

کلیدواژه ها:

مدیریت ، مدیریت بازرگانی ، بازرگانی .