ارائه مدل بازاریابی سیاسی برای انتخابات مجلس شورای اسلامی : یک پویش کیفی با رویکرد داده بنیاد

امروزه به دلیل شتاب روزافزون در رشد تکنولوژی های ارتباطی و تاثیرگذاری آن بر همه جوانب زندگی و شکل گیری شرایط جدید در صحنه سیاسی و اجتماعی در سراسر دنیا، بازاریابی سیاسی ابعاد جدید به خود گرفته و بسیار پیچیدهتر از قبل شده است. به دلیل گستردگی این تغییرات ، به کارگیری نسل های نوین بازاریابی سیاسی ضرورت می یابد. در پژوهش حاضر یک مطالعه کیفی به منظور ارایه مدل بازاریابی سیاسی برای انتخابات مجلس شورای اسلامی کشور صورت گرفته است. در این پژوهش از روش داده بنیاد مدل اشتراوس و کوربین)۱۹۹۸ (استفاده شده و تا اشباع نظری مصاحبه شوندگان پیش رفته است. جامعه ﺁماری بهصورت هدفمند از خبرگان دانشگاهی و فعالان عرصه انتخابات و احزاب گزینش شدهاند. در مجموع ۲۶ مصاحبه عمﻘی نیمه ساختاریافته انجام شد. از متن مصاحبهها ۲۰۲۷ کد باز و ۲۱ مقوله شناسایی شدند. برای کدگذاری از نرمافزار Atlas TI نسخه ۸ استفاده شده و مولفهها شناسایی و مدل مفهومی پژوهش ترسیم شد. پدیده ی محوری پژوهش " عقلانیت سیاسی به میانجی واقعیت های عینی " و راهبردها شامل: (تمایز و ضد تمایز، به اشتراک گذاری آگاهی و تعریف هنجار نرم ) و پیامدها (شامل: آگاهی های مدنی، حقوق شهروندی، توسعه سیاسی و انسانی، تکثرگرایی در قدرت و تقویت مردم سالاری) می باشد .

کلیدواژه ها:

بازاریابی سیاسی ، نظریه داده بنیاد ، حقوق شهروندی ، مردم سالاری ، عقلانیت سیاسی