نوآوری برند : مفاهیم و رویکردها

نوآوری گرایش طبیعی سازمانها برای بهتر شدن در کاری که انجام می دهند یا کشف زمینه های جدید برتری است . این بدان معناست که فراتر از رضایت ذینفعان خارجی و پاسخگویی به فرصت ها و نیازهای خارجی ، نوآوری باید از درون هدایت شود. نوآوری در برند پیشرفت هایی دربرندسازی است که م نجر به تغییراتی بنیادین در شیوهها و بازار موجود میشود. نوآوری برند به یک دارایی استراتژیک برای کسب و کارها تبدیل شده است که ایده و عمل را القا می کند. در دنیای امروز صرفا ایجاد یک برند برای مصرف کنندگان کفایت نمی کند ، زیرا برای مصرفکنندگان امروزی درک ویژگی های برند و نو بودن و بکارگیری خلاقیت از ایجاد برند اهمیت بیشتری دارد. در این پژوهش تلاش شده است تا با تعریف نوآوری در برند و مفاهیم آن به نقش و جایگاه آن در بازارها و کسب و کارها پرداخته شود. در گردآوری اطلاعات از روش کتابخانه ای استفاده شده است . نتایج به دست آمده نشان می دهد نوآوری مبتنی بر برند می تواند به سازمانها کمک کند تا ارتباطی پایدار بین سازمان و سهامداران و هم افزایی بین تیم های بازاریابی و توسعه محصول ایجاد کرده و به یکی از عوامل اصلی موفقیت تبدیل شود.

کلیدواژه ها:

برند ، نوآوری ، نوآوری برند ، مفاهیم برند