نقش وتاثیرتبلیغات درتوسعه گردشگری

گردشگری به عنوان یک صنعت نوین خدماتی،وسیله ی ارتباط بین ملل و اقوام گوناگون درجهان و آشنایی مردم عالم بایکدیگرموردتوجه همگان قرارگرفته است.درایران نیزباتوجه به سرمایه های غنی تاریخی و فرهنگی و جاذبه های بی شمارطبیعی باید بیش ازگذشته بدان توجه شودو آن را اهرمی مناسب برای انتقال زیبایی های میراث گران سنگ تاریخی و معنوی ایران زمین دانست. ازاین رو تبلیغات به عنوان ابزاری سودمندبه منظورتوسعه گردشگری به صورت حرفه ای موردتوجه قرارگرفته،زیرا تبلیغ موفق ارزش های فرهنگی و گردشگری کشوربرای جهان امروزکه بیش ازهردوره دیگرتشنه آشنایی با جذابیت های تاریخی، طبیعی،فرهنگی و معنوی جامعه ماست،بسیاراثربخش خواهدبود.ازآنجا که گردشگری بخشی ازساختارتولید اقتصادی است و توسعه گردشگری و تبلیغات پیوندتنگاتنگی با یکدیگردارند، تبلیغات می توانددر گسترش تولیدودرآمدو ایجاداشتغال نقش مهم واساسی داشته باشد،که توجه ویژه به آن موجب موفقیت بین المللی دررقابت ها و سبقت های جهانگردی و بازاریابی، خواهدبود.ازاین رو دراین مقاله سعی برآن است که به بررسی نقش تبلیغات درتوسعه گردشگری، ازجمله تاثیررسانه هاو ابزارهای تبلیغاتی استفاده شده در صنعت گردشگری، و شناسایی ابزارمناسب جهت استفاده درصنعت گردشگری پرداخته می شود. نتایج تحقیق نشان داد که سه عامل زیان قابل استفاده در تبلیغات، شعار تبلیغاتی، به دست آوردن بازارهای جدید نقش بسیار مهمی برای اگاهی دادن به گردشگر و ایجاد بازار تقاضابرای گردشگری و معرفی محصول گردشگری را ایفا می کند.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، تبلیغات ، رسانه ها ، ابزارهای تبلیغات ، تبلیغات گردشگری ، بازاریابی