دسته بندی خصوصیات برندگذاری ازدیدگاه مصرف کنندگان رویکرد تلفیقی مدل روانشناسی مصرف کننده ازبرند درسطح فرد محور و مدل کانو
محل انتشار: اولین همایش ملی مهندسی مدیریت کسب و کار
سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 838
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EBM01_022
تاریخ نمایه سازی: 7 مرداد 1392
چکیده مقاله:
تحقیق حاضرباهدف دسته بندی خصوصیات برندگذاری ازدیدگاه مصرف کنندگان با رویکرد مدل روانشناسی مصرف کننده ازبرند انجام یافته است دراین راستا پس ازمطالعه مبانی نظری و پیشینه تحقیق پنج بعددرسطح فرد محور مدل روانشناسی مصرف کننده شناسایی و مورد تجزیه و تحلیل قرارگررفت این تحقیق ازنظر هدف ازنوع تحقیقات کاربردی و ازنظر ماهیت توصیفی پیمایشی می باشد و ازپرسشنامه به منظور جمع اوری داده های مورد نیاز استفاده شده است جامعه اماری این تحقیق را دانشجویان دانشگاه یزد تشکیل میدهند لازم به ذکر است دراین مقاله به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و ازمون فرضیات ازنرم افزارهای sPSS واکسل استفاده شده است دراین فرایند ازتکنیککانو برای دسته بندی خصوصیات برند استفاده گردید باتوجه به نتایج تحقیق شرکت ها درزمینه برندگذاری درگام اول باید به نیازهای الزامی و پس ازآن به نیازهای انگیزشی توجه کنند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدمحمد طباطبایی نسب
عضو هیئت علمی دانشگاه یزد
ابوالفضل نوری
دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی
رضا ابراهیم زاده پزشکی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی
خدیجه ارجمند
دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :