رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی اینترنتی در ورزش

تحقیق حاضر با هدف رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی اینترنتی در ورزش طراحی و اجرا گردید. این پژوهش از نظر هدف کاربردی ، از نظر نوع روش تحقیق اطلاعات توصیفی و از نوع مطالعات تحلیلی است که جمع آوری اطلاعات به صورت میدانی انجام شد. جامعه آماری کلیه مشتریان ورزشی شهر اردبیل بود که با توجه به حجم نمونه مورگان در شرایط نامشخص تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری تعیین شد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته بود که روایی و پایایی آن مورد تایید پنج نفر از اساتید مدیریت ورزشی قرار گرفت . به منظور تجزیه و تحلیل دادههای تحقیق از آزمون نشانه و آزمونهای معادلات ساختاری استفاده گردید. کلیه روند تجزیه و تحلیل دادههای تحقیق حاضر در نرم افزار ۲۱SPSS و ۲۴Amos انجام شد. در مجموع ۲۱ مولفه برای عوامل موثر بر بازاریابی اینترنتی در ورزش شناسایی شد. نتایج تحقیق نشان داد که پنج عامل دارای مقادیر ویژه بالاتر از یک هستند و در تحلیل باقی می مانند. با توجه به ستون درصد تجمعی مشخص می شود که این ۵ عامل می تواند ۸۵۳/۷۸ درصد از تغییرپذیری (واریانس ) متغیرها را توضیح دهند. همچنین با توجه به میانگین رتبه ای مولفه های درونی عوامل موثر بر بازاریابی اینترنتی در ورزش، از دیدگاه پاسخ دهندگان، راهبردهای بازاریابی در ورزش با میانگین ۷۸/۶ مهمترین عامل و بعد وبسایت ها با میانگین ۹۸/۴ کم اهمیت ترین عامل می باشد. همچنین عوامل راهبردهای بازاریابی در ورزش با اثر کلی ۶۶/۰ بیشترین تاثیر را بر عوامل موثر بر بازاریابی اینترنتی در ورزش دارد و عوامل توسعه درون سازمانی در ورزش با ۶۳/۰، عوامل محیط سازمانی در ورزش کشور با ۵۹/۰ ، عوامل بعد جهانی ورزش با ۵۸/۰ و عوامل بعد وب سایت ها با ۵۲/۰ تاثیرگذار بر توسعه عوامل موثر بر بازاریابی اینترنتی در ورزش بودند. درنهایت پیشنهاد می شود که کسب و کارهای ورزشی از جملع تولیدکنندگان و فروشگاههای محصولات ورزشی در پیشبرد فروش خود با محوریت فضای اینترنتی بیش از هر چیزی راهبردهای موثر را شناسایی و تعیین کنند تا یک فضای خلاقانه را برای برند خود مهیا سازند.

کلیدواژه ها:

اینترنت ، بازاریابی ، تولیدکننده ، محصول ورزشی