تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر درگیری هواداران ورزشی در ایران: نقش میانجی حس تعلق به تیم

این پژوهش به بررسی تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر درگیری هواداران ورزشی در ایران و نقش میانجی حس تعلق به تیم در این رابطه می پردازد. هدف اصلی ، بررسی این مساله است که آیا حس تعلق به تیم ، رابطه بین استفاده از رسانه های اجتماعی و درگیری هواداران را میانجی گری می کند یا خیر. دادهها از طریق پرسشنامه آنلاین با مقیاس لیکرت ۵ درجه ای و با استفاده از نمونه گیری در دسترس از ۲۵۰ هوادار جمع آوری شد که در نهایت ۲۰۰ پاسخ کامل دریافت گردید. تحلیل دادهها با نرم افزار آماری ۰.۳ SmartPLS انجام شد. تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد که استفاده از رسانه های اجتماعی بر درگیری هواداران ورزشی در ایران تاثیر می گذارد. علاوه بر این حس تعلق به تیم به عنوان یک نیروی میانجی قوی عمل می کند و بطور غیرمستقیم تاثیر رسانه های اجتماعی بر درگیری هواداران ورزشی در ایران افزایش می دهد. قابل ذکر است که بیش از ۳۱ درصد از تاثیر رسانه های اجتماعی بر درگیری هواداران ورزشی در ایران را می توان به این نقش واسطه ای ، حس تعلق به تیم ، نسبت داد. بنابراین ، برای دستیابی به حداکثر درگیری هواداران، برندها و تیم های ورزشی باید استراتژی های یکپارچه ای را برای استفاده موثر از رسانه های اجتماعی و در عین حال، ایجاد و تقویت حس تعلق به تیم در میان هوادارانشان طراحی و اجرا کنند. این رویکرد دوجانبه می تواند به آنها در حفظ و گسترش پایگاه هواداران وفادار و درگیر کمک شایانی کند.

کلیدواژه ها:

هواداری ، نقش میانجی ، رسانه اجتماعی