تاثیر ارتباطات بازاریابی یکپارچه در توسعه ورزش همگانی

هدف از این تحقیق بررسی تاثیر ارتباطات بازاریابی یکپارچه در توسعه ورزش همگانی بود که نوعی تحقیق کاربردی توصیفی بود که به روش میدانی انجام گرفت . جامعه آماری پژوهش را مشتریان باشگاههای ورزشی شهر پاس آباد و نیز افراد فعال در پارک ها و ورزش های صبح گاهی و اماکن رو باز بودند که نمونه گیری به دلیل نامحدود بودن حداقل ۴۰۰ نفر تعیین شدند. ابزار اندازه گیری پرسشنامه های ارتباطات بازاریابی یکپارچه (مهدوی ،۱۳۹۸) و توسعه ورزش همگانی (آفرینش و همکاران،۱۳۸۶) بودند که روایی محتوایی و صوری پرسشنامه ها به وسیله اساتید مجرب تایید و پایایی پرسشنامه ارتباطات بازاریابی یکپارچه ۸۹.۰ و توسعه ورزش همگانی ۸۸.۰ گزارش گردید. روش تجزیه تحلیل پژوهش فوق نیز به وسیله معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار ۲۳Amose و۲۱Spss انجام شد. یافته های تحقیق نشان داد که مولفه تعاملات برقراری ۳۱.۰، ماموریت های بازاریابی ۴۴.۰، سازگاری استراتژیک ۶۸.۰ و برنامه ریزی و ارزیابی ۸۷.۰ در توسعه ورزش همگانی تاثیر دارد. بنابراین می توان نتیجه گرفت که ارتباطات بازاریابی یکپارچه به ارتقاء شناخت ، انگیزه و شرکت فعال در فعالیت های ورزشی کمک کرده و به توسعه ورزش همگانی سهم مهمی دارد.

کلیدواژه ها:

ارتباطات بازاریابی یکپارچه ، توسعه ، ورزش همگانی